欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：75503852
大小：477.39 KB
页数：33页
时间：2021-12-15
《富力桃园推广策略1122》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、富力桃园形象提升策略方案桃源人居史诗工程写在前面接到桃园B区广告推广任务之后，我们对桃园前期广告进行了深入的了解和分析同时也屡次去现场感受产品气氛，最终我们深切的认识到：B区的推广，绝不仅是“B区的推广〞这么简单而是富力桃园重振跃升整体形象的关键时刻更是富力地产成就人居文明缔造者形象的历史契机广告•桃园桃园•印象三思•桃园桃源•史诗让桃源从想象中变成现代都市人居文明的奇迹广告•桃园前期广告印记1前期广告印记2前期广告印记1钟情一生的地方西区楼王完美之城国际生态水岸之都给向往桃源的心一些前期广告中零落的片段……小结：过分沉迷于产品层面的描述，缺
2、乏内涵的挖掘，象一双美丽的眼睛大而无神。前期广告印记2我们缺乏的神韵究竟是什么？产品的合力未能提升到强势概念的高度，仍然陷于自说自画孤芳自赏的乏力境地品牌角色的缺席，令产品成为丧失后盾的孤儿小结：用富力品牌提出精神层面的形象建设，令产品和品牌共同跃进的不二之选桃园•印象大桃园记B区触动大桃园记我们的桃园观感……独踞一岛。自成一国。豪情壮阔。丰富满足。优越唯美。惊喜不断。小结：因磅礴而震撼，因细节而感动。核心优势：规模大+环境美+配套全B区触动震撼于未完成的B区……数量众多的亲水元素。风格突现的文明符号。中心位置。众星捧月。小结：水与文明的碰撞
3、+中心的价值感=B区令人向往的环境风格以及醇厚丰富的人居文明内涵三思•桃园关于桃园的深度思索核心竞争力桃园现阶段的推广目标关于桃园的深度思索鉴于前面对桃园的感受和思索，我们认为：桃园不仅是富力地产的一个产品力作，更是广州乃至全国人居史中前所未有的史诗级杰作桃园对消费者来说已经超越了心中理想的“桃源〞之境，是集千万都市人生活梦想大成的创世纪人居巨著绝对是“理想之上的生活境界〞关于桃园的深度思索产品层：大规模+全配套+优产品+强开展商生活层：高尚/优越/丰富/成就感品牌层：人居史诗/文明典范/关于桃园的深度思索我们的桃园从产品本质上远远超越了四季
4、花城的小资灵秀、荔港南湾的薄弱高贵是超越了千万人理想的桃源；一座城市的桃源；一个时代的桃源规模不可逾越+完美超越想象+人居史诗巨献核心竞争力桃园现阶段的推广目标首先重塑整体社区形象——将史诗级巨献概念系统推出再借B区无可逾越的先天优势，将其作为社区的明星亮点，做个性化的延伸包装，将社区的品牌形象再度提升从消费者角度出发：我们希望塑造一个不可复制的终极人居巨著形象，其高尚的品质为人们带来丰富的人生，给人强烈的生活成就感。最终引发全城轰动桃源•
此文档下载收益归作者所有
