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时间：2021-12-14
《整合营销传播创意与执行流程分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、整合营销传播创意和执行流程卢长宝博士授课计划Tianze®卢长宝博士授课计划Tianze®如果说在整合营销传播策划中我们找到了最具竞争力的消费者利益知道消费者想要听些什么那么在整合营销传播创意和执行中我们要知道怎么将它说出来并提出自己的杰出主张卢长宝博士授课计划Tianze®整合营销传播创意和执行第1步用恰当的言语表达你的思想白沙集团：这一刻，我心飞了起来；雅克糖果：好吃，一起来吧！特步运动鞋：非一般的感觉！孔府家酒：孔府家酒，让我想家！德胜房产：好房子，我的家!Smart电器：享受，自我影音空间。安踏球痞篮球鞋：酷的更持
2、久。雅芳化妆品：分享女人心主张。1、抓住核心利益表述销售主张；2、要了解产品的基本利益、期望利益、附加利益或者潜在利益，特出主张。3、用通俗易懂的文字进行表达；4、理解品牌和顾客眩晕的感觉，赋予主张充分的想象力。卢长宝博士授课计划Tianze®整合营销传播创意和执行第2步用统一的形式与顾客沟通广告故事要贴紧销售主张，要能区隔消费群。直复营销要做到对象明确，销售人员形象良好，知识专业。公共关系活动要突出品牌形象和产品价值。促销活动要注意保持品牌质量。商标设计要醒目。产品样式要新颖。展览会一定要由专业的人员参加；注意参展会的规
3、格。产品配送和渠道要符合产品品牌的地位。定价要符合质量需求。产品陈列和包装要突出。各种印刷品必须主题鲜明，内容统一。卢长宝博士授课计划Tianze®整合营销传播创意和执行第3步加强组织内部各部门的沟通股东和内部各部门的沟通。消费者协会或团体之间的沟通。与政府有关部门的沟通要到位。营销部门与分支机构的沟通。营销部门与其他部门的沟通。内部统一，平滑运转。形象统一，易于管理。卢长宝博士授课计划Tianze®整合营销传播创意和执行第4步制定一流连续的整合传播方案按方案确定各个步骤的传播方案。认知阶段理解阶段接受阶段购买阶段重复购买
4、阶段卢长宝博士授课计划Tianze®ACS整合传播方案：背景1整合营销传播是一个思考过程，能在各种不同类型的事业领域运作。甚至可以应用在公共服务上。许多公益团体，经常依靠传统媒体传递讯息，但下面的这个案例，则是由美国癌症协会（AmericanCancerSociety；以下筒称ACS）所发展的整合营销传播活动。ACS是美国顶尖的公益团体之一，以从事研究、教育及服务工作，协助人们和癌症搏斗，并控制癌症的发展闻名。为了将功能发挥到极致，该协会藉由传播方法，将讯息传达给各式各样的公众：癌症患者、医生、护士、立法委员，和所有能藉由
5、早期发现和预防，降低致癌风险的人士。如果癌症协会传播宣导的成效
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