整合营销传播创意和执行流程

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1、整合营销传播创意和执行流程Tianze®天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632Tianze®如果说在整合营销传播策划中我们找到了最具竞争力的消费者利益知道消费者想要听些什么那么在整合营销传播创意和执行中我们要知道怎么将它说出来并提出自己的杰出主张天马行空官方博客：http://t.qq.co

2、m/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632Tianze®整合营销传播创意和执行第1步用恰当的言语表达你的思想白沙集团：这一刻，我心飞了起来；雅克糖果：好吃，一起来吧！特步运动鞋：非一般的感觉！孔府家酒：孔府家酒，让我想家！德胜房产：好房子，我的家!Smart电器：享受，自我影音空间。安踏球痞篮球鞋：酷的更持久。雅芳化妆品：分享女人心主张。1

3、、抓住核心利益表述销售主张；2、要了解产品的基本利益、期望利益、附加利益或者潜在利益，特出主张。3、用通俗易懂的文字进行表达；4、理解品牌和顾客眩晕的感觉，赋予主张充分的想象力。天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632Tianze®整合营销传播创意和执行第2步用统一的形式与顾客沟通广告故事要贴紧销售主张，要能区隔消费群。直复营销要做到对象明确，销售人员形象良好，知识专业。公共关系活动要突出品牌形象和产品价值。促销活动

4、要注意保持品牌质量。商标设计要醒目。产品样式要新颖。展览会一定要由专业的人员参加；注意参展会的规格。产品配送和渠道要符合产品品牌的地位。定价要符合质量需求。产品陈列和包装要突出。各种印刷品必须主题鲜明，内容统一。天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632Tianze®整合营销传播创意和执行第3步加强组织内部各部门的沟通股东和内部各部门的沟通。消费者协会或团体之间的沟通。与政府有关部门的沟通要到位。营销部门与分支机构的沟

5、通。营销部门与其他部门的沟通。内部统一，平滑运转。形象统一，易于管理。天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632Tianze®整合营销传播创意和执行第4步制定一流连续的整合传播方案按方案确定各个步骤的传播方案。认知阶段理解阶段接受阶段购买阶段重复购买阶段天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632Tianze®ACS整合传播方案：背景1整

6、合营销传播是一个思考过程，能在各种不同类型的事业领域运作。甚至可以应用在公共服务上。许多公益团体，经常依靠传统媒体传递讯息，但下面的这个案例，则是由美国癌症协会（AmericanCancerSociety；以下筒称ACS）所发展的整合营销传播活动。ACS是美国顶尖的公益团体之一，以从事研究、教育及服务工作，协助人们和癌症搏斗，并控制癌症的发展闻名。为了将功能发挥到极致，该协会藉由传播方法，将讯息传达给各式各样的公众：癌症患者、医生、护士、立法委员，和所有能藉由早期发现和预防，降低致癌风险的人士。如果癌

7、症协会传播宣导的成效不彰，社会整体均将受害。天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632Tianze®ACS整合传播方案：背景1这项传播因两种情况而更为复杂：第一，ACS由许多单位—医疗研究、教育、服务、预防、早期治疗等所组成，每一单位都各有主要对象，而且各自发送自己讯息。其二，ACS没有执行过付费广告，媒体一向将其广告安排在时段较差公益广告时段。ACS因未执行有效媒体计划，故未能以足够到达率（reach）和接触频率（f

8、requency）在市场上形成印象。即使在PR和辅助制作物如海报手册等配送流通上，该协会也未将资源充分利用，当协会内各部门在不同时间内进行个别活动时，传播变得毫不协调，因此成效不显著。传播是驱动ACS许多功能原动力，从ACS立场来看，传播实际上可以解救千万条性命。但因为部门各自为政，以及必须仰赖媒体安排时段播放公益广告，因此困难重重。天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：1755696