网络营销在中小企业的应用毕业论文

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1、网络营销在中小企业的应用毕业论文目录1绪论11.1研究的背景和意义11.1.1研究的背景11.1.2研究的意义11.2研究的思路12网络营销的概念及其特点22.1网络营销的概念22.2网络营销的特点22.2.1公平性22.2.2市场的全球性22.2.3资源的整合性22.2.4快捷性22.2.5强大的冲击性32.2.6极强的实践性32.2.7便捷的互动性33网路营销的SWOT分析43.1SWOT分析法43.2网络营销的SWOT分析43.2.1与传统营销相比，网络营销的优势43.2.2与传统营销相比，网络营销的劣势54我国中小企业营销现状分析64.1中小企业的划分及发展现状64.1.

2、1中小企业的划分64.1.2中小企业发展现状64.1.3中小企业在我国国民经济中的重要性64.2我国中小企业网络营销的现状64.2.1网站建设发展稳定724.2.2网络销售环境日益改善74.2.3网络广告高速发展74.2.4会员营销大量运用84.2.5营销手段不断创新85我国中小企业网络营销存在的问题95.1网络营销初步运用，但整体水平偏低95.2网络营销投入不合理，目标不明确95.3缺乏网络品牌、网络服务建设95.4网络营销策略水平不高95.5缺乏网络营销人才105.6缺乏完善的网络营销绩效评估体系106网络营销为中小企业带来的机遇116.1中小企业可以通过网络增强对市场信息的

3、捕捉能力116.2能够获得与大企业同台竞技的机会116.3市场将会打破地域的限制走向世界116.4开始注重以客户为中心的销售模式126.5可以通过网络营销发挥其“小而专”的特长127我国中小企业发展网络营销的对策137.1更新营销观念，增强网络意识137.2明确网络营销的目标，调整网络营销的投入137.3注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平137.4拓展网络营销渠道147.5培养和引进网络营销人才147.6改进网络营销效果的测量方法14结论15参考文献16致谢172网络营销在中小企业中的应用网络营销在中小企业中的应用1绪论1.1研究的背景和意义1.1.1研究的背景网络营销是一

4、种以互联网、高新技术、知识经济为代表的新型营销法则，它的核心则是以满足消费者需求的经营模式[1]任天飞.市场营销学[M].长沙:国防科技大学出版社,2004.1]。新形势下的网络经济则是对传统营销模式的摒弃，并在其基础上的一种创新，是信息产业的进一步分工并与传统产业的相互融合的直接经济形势。在日益风靡的网络营销环境下，传统市场营销受到了前所未有的冲击，网络营销的新概念也随之出现。作为一种全新的营销模式，网络营销有着与传统营销模式无法比拟的优势，但是在国际网络营销快速发展的背景下，我国网络营销在中小企业的应用还存在诸多问题。由于法律、政策、企业重视程度等环境因素都制约着网络营销的开

5、展，本次论文也是通过对我国中小企业网络营销的发展现状的分析，提出一些个人的想法和建议。1.1.2研究的意义本次选题的意义在于通过对现代市场营销的理论研究，并结合对当前经济发展现状与高新技术的分析，对网络营销重新界定，同时在对我国中小企业的发展现状以及网络营销在中小企业的发展现状分析的基础上，提出一些对策。所要阐述的意义有以下两点：一方面，剖析当前我国网络营销在中小企业发展的诸多问题，并提出切实可行的建议和措施，有利于推进我国网络营销的发展进程，进一步提升我国中小企业在国际经济活动中的竞争力；另一方面在于对网络营销的探索，推动具有中国特色的网络营销理论的发展。1.2研究的思路本文从

6、研究网络营销的框架和理论依据着手，在对中小企业如何网络营销现状进行分析的基础之上，运用SWOT分析法对网络营销进行分析，同时采用实证分析法以及文献检索法等方法，强调中小企业在我国国民经济重要性，同时参阅有关部门、学者的调研材料和成果，尽可能客观准确的分析出网络营销在我国的发展现状以及所面临的问题，最后提出适宜我国中小企业实施的对策和思路。18网络营销在中小企业中的应用2网络营销的概念及其特点2.1网络营销的概念网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式，是企业通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌，是企业以现代营销理论为基础，利用互联网(包括企业

7、内部网和企业外部网)技术和功能，最大限度地满足客户需求，以开拓市场为导向，以改善服务为核心，达到利益最大化为目标的营销方式[2]孔伟成,陈水芬．网络营销学[M].重庆:重庆大学出版社,2004.2]。以互联网为基础，通过对产品进行从售出到产品到达消费者手中的全程覆盖服务。我们从营销的角度给网络营销下一个定义：网络营销是企业整体营销战略不可或缺的组成成分，是以互联网为基础，以营销型页面为载体发布产品信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向特定消费者展开的一系列营销活动，最终增加