如何开创营销企划的新局面

《如何开创营销企划的新局面》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、精品文档如何开创营销企划的新局面如何开创营销企划的新局面如何开创营销企划的新局面面对充满挑战的20xx年，如何开创营销企划的新局面？我把自己的思考总结如下：　　企划的过程，就是一个创新的过程，系统化的过程，是把相关资源合理配制，这是一般的境界，——执行企划。最高的境界是出人意料，别出心裁，独树一帜，——主动企划。为了让更多、更好的创意出来。为了打破传统的执行企划的局面，在每周时间内开展形式各异的创意活动，那怕有一点小小的想法。根据每个阶段的工作重点，开展相关的创意活动。一、营销企划部的职能营销企划是营销管理总体活动的核心，是将营销活动的每个环节做一整体规划，并以此为准绳，以及追踪、

2、纠正、评定绩效等行动的依据。主要包括：营销的目标、营销的定位、营销策略、及营销战术。营销企划部的五项职能：1、策划职能：提升企业的形象，发挥品牌新的“亮点”。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档2、整合：整合市场营销活动，包括广告投放、新闻公关、营销活动以及促销活动的有机结合。3、调研：对市场进行情报收集，进行市场调研，最终为公司决策提供依据。4、智囊：对市场提出营销主张与建议。5、监察：对市场及部门的执行力进行监督，并能够及时发现问题，能够对症下药，促进市场能够最高效的发挥作用，使部门更高效的工作。二、我公司营销企划部的人员分工1、平面设计2、

3、文案3、影视4、营销活动方案设计5、策略规划三、我对公司现阶段营销企划的分类就现阶段来说，营销企划部的工作分类如下：一）、软文创作随着药品管理宣传的加强，oTc类产品在电视媒体上的传播受限，作为重要传播途径之一的报纸，将成为处方药未来3—2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档—5年的新宠（北派医药营销常把处方药当做oTc来做）。报媒广告分为硬广告和软广告，硬广告的目的是强行进入阅读者的眼帘，只有对于较成熟的产品，进行提示，别让消费者忘掉就可以了。而软文，也可称之为软广告，它的目的是教育消费者，引导消费者，树立一种观念，达到一种潜移默化的目的。但在报

4、纸媒体显得越来越重要的今天，每一个版面都是“寸土寸金”，如何用有限的资金（广告费）、版面，传达出更多、更广的信息呢？软文的创作显得尤为重要，为什么脑白金的软文的力量巨大，据说史玉柱在产品上市前，在调研阶段，就招聘了大批文案高手，住宾馆，每人每天至少写两篇，之后，讨论讨论再讨论，最后还得通过市场人员的认可，且不说史玉柱本身的策划文案的水平，就这几道关口的通过，已把软文打磨的有声有色了。每一个标题，每一篇文案，经过精心组织，已到了去掉一句少，增添一句多的地步。李白写不是经常读给老太太们听吗？她们能够听的懂，别人当然也能听的懂。我们的软文如何创作呢？如何开展此项工作呢？首先，文案人员要加

5、强学习，每月至少读两本书籍，写一篇读书心得。结合产品，每周写出五个标题，并写出文案的结构。加强与其它部门的沟通，争取获得更多的素材。关注新闻事件，挖掘新闻背后的新闻，把软文当新闻来做。二）、平面广告的创意为了更好的服务于产品，如果说文案是“软刀子”的话，平面广告就是“硬刀子”了，但要和文案相结合，就象戏剧中的黑脸红脸一样。在报媒的宣传过程中，最好是上软下硬，即上面是软文，下面是硬广告。针对于每一种版面，无论是1/4版、半版、整版，都要有相对应的文案和平面创意。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档如何软硬搭配，相得益彰，在营销企划部开展每周广告创意

6、活动，多出创意。三）影视广告、专题的创作在公司的市场运做中，专题片是必不可少的一件利器，因此，要制作出有销售力的专题，为市场的营销活动做更好的配合。如何制作专题片？　四）、新产品上市的推广方案及老产品的市场推广方案1）关注产品及行业的相关事件，为我所用我们现在的主要产品是肝药，与此相关的新闻事件太多了，如张先著事件，周一超事件，包括近期央视《中国医药》栏目采访《中国第一病》的作者赵玉泓的新闻等，这些都可以作为一个卖点，进行深度开发，看看这些事件背后的隐含的内容，能给我们多少启示？如何去利用这些事件，创作出为我所用的软文；同时，每一个事件背后都有故事可挖，如何挖来我用，对这些内容分类

7、整理，结合我们的产品，如何去做？2）策划推广活动根据公司的惯例，每年6月和10月都要举行全国性的大型活动，与大型活动相配套的工作要提前完成，现在的活动如何做？要开发那些活动？2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档前面已经讲过，策划是一个资源整合的过程，怎样去12下一页相关范文在家庭教育中如何提升母亲素质如何当好合格的村党组织书记范文两篇如何营造良好的课堂气氛如何提高调研水平几点思考如何做好文化与旅游融合发展的几点建议和思考如何当好通讯