购物中心形象期刊策划书

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1、购物中心形象期刊策划书 　　新疆集团伊犁天百国际购物中心形象期刊策划书 一、背景分析 　　新疆集团伊犁天百国际购物中心进驻伊犁丰富了伊犁人民消费渠道，也对伊犁原有的购物商场与店铺形成了强大的竞争压力。为此都在各显其能、各展其特色，占领伊犁消费市场。 　　为提高竞争力，最大限度扩大市场占有率，采取独特的、新颖的企业形象期刊，实现媒体和企业的紧密结合，利用企业形象这一期刊平台宣传方式来吸引更多的顾客，争取利益最大化，使企业成为期刊的主角，帮助塑造企业品牌，宣传企业文化理念，介绍企业动态，推广企业特点，特设计一种“商场或超市形象期刊”作为别具一格开创友好天百商场或超市文化的先河。 二

2、、形象期刊内容介绍 　　我局形象期刊采用杂志是《特别关注》，《特别关注》杂志坚持“激扬人生智慧、抚慰读者心灵”的办刊宗旨。致力于做“成熟人士的读者文摘”。给读者以平和、自信、达观、超越的美感和享受，是人们精神生活的佳肴和美餐，是人们心灵世界的明灯和阳光。每期有200篇文章，期期精彩，篇篇耐读，涉及人生哲理，世间百态，史事杂谈等。内容丰富意义深刻，深受广大读者欢迎和喜爱。 三、形象期刊的作用 　　1、提升企业文化品位，增强企业品牌实力。国际知名的经济学家西蒙认为“市场竞争归根到底是企业文化的竞争，谁能借助文化力量提升企业的竞争力，谁能在市场博弈中占据制胜的筹码。企业形象期刊使读者接

3、受企业优质产品的同时又享受了快乐的精神产品，即有个性化服务，又有人性化的服务，两者相得益彰。 　　2、企业投入一定的资金制作形象刊物，不仅可以将订阅的报刊赠送给目标客户，还可以在赠阅的期刊上刊登自已的业务广告，宣传自已的企业形象 　　3、企业文化礼品，产生持续性关怀。企业形象期刊每月出版一、二期，期期直达用户手中，长流水、不断线、对客户产生一种长期不段的宣传刺激，使其加深印象，有利于企业的长期发展。 　　4、古代战争要求“兵马未动、粮草先行。“市场经济要求“市场未动、宣传先行”。邮政部门将企业形象期刊期期准确投递到企业指定的目标客户手中，企业的宣传信息通过期刊传递给目标读者，宣传

4、效率高，而且期刊能长期保存并可进一步传阅，形成滚雪球效应，广告效果更加明显。 四、形象期刊的制作要求 　　以《特别关注》形象期刊最低印数量为1000本，赠送封二或封三广告面，售价为发行价每本5元。封面主图为刊社每期固定版面，但可加印“某某赠送字样”。印制5000本以上赠送封二、封三广告面。封面加印“某某赠送字样”标志。广告内容可根据各商场和超市宣传内容自定，也可由我们为其制作。 五、赠送人群 　　消费满***元以上者，均可获赠《特别关注》形象期刊一本。 　　会员可每月寄送一本，加强会员的忠诚度并让企业文化深入人心。