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时间：2021-11-30
《温州市铭雅居销售策划报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、铭雅居销售策划报告天成房地产营销策划有限公司2010年11月26日第一部分产品形象策划一．提炼项目卖点1.项目概况分析2.项目产品定位分析3.项目客群定位分析4.项目案名及主题语的确定5.总结项目卖点二.深化项目买点1.项目产品分析2.项目市场前景分析三.项目品牌定位1.开发商的品牌意识2.产品品牌定位四.项目形象包装第二部分产品促销策划一．确定项目促销组合方案和促销手段二．确定项目广告推广方针三．明确项目销售执行方案1.提出人员推销建议2.提出营业推广建议四．明确项目公关活动的建议和思路1.项目推介会1.项目开盘活动第三部分广告策划一．寻求项目广告诉求点二．明确项目广告宣传主
2、题三．项目广告媒介的选择和确定1.媒体组合策略2.媒体具化的实施方案四．项目楼书的构思与策划五．楼书内容构想1.楼书内容构想2.确定楼书板式第一部分产品形象策划一：提炼项目卖点（一）.项目概况分析铭雅居住宅社区位于温州市高新技术开发区，紧邻瓯海大道和三垟湿地。项目用地面积为1344平方米，项目为12层的高层住宅。总建筑面积达到了3225.6平方米。项目整体设计坐南朝北，一梯两户，共24住宅。容积率为2.4，建筑密度为30%，绿化率为50%。（二）：项目产品定位分析1、项目整体定位铭雅居位于温州市高新技术开发区，项目周边多工厂，交通较为便利，但配套设施落后，项目整体应当定位于中低
3、档次住宅，主要的购房者为三郎桥村村民，或温州市的一些中低收入者。（三）．项目客群定位分析1.目标客户群定位该项目的目标客户多是三郎桥村的村民，高新技术开发区的中高层员工，以及温州市中低收入者。2.目标客户群描述该项目的目标客户社会地位较低，个人收入水平落后于温州市的平均水平，而他们的购房心理则更倾向于较低的房价，而不是强调优质的住宅环境，所以这一目标客户更加看重价格而不是房子的本身。（三）：项目案名及主题语的确定1.项目案名：铭雅居。2.案名诠释：居住天地，实用之美。自由21st公寓，自己选择自己的自由。（1）.居住天地：铭雅居位于温州市高新技术园区，离温州市区较远，周边配套设
4、施缺乏。因此项目定位为给工业园区里的工人以及周边的村民一个舒适的居所。（2）.实用之美：铭雅居的立项之本是其物美价廉的优势。铭雅居项目周边环境较差，配套落后，离市区较远。种种因素决定了这里并不适合开发住宅项目，即使开发了住宅项目在销售上可能也是困难重重。而铭雅居则是另辟蹊径，它避开了温州流行的欧式风格，它也没有沿承温州当代的豪宅气魄，它更注重的是住宅的实用性，铭雅居的实用性必然可以吸引项目定位的那些潜在的周边客户，可以说铭雅居最大的竞争力就来自于它实
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