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时间：2022-12-19
《2011年4月1日长春万科蓝山2011关联传播推广案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、万科蓝山2011关联传播推广案2011.4.1马一丁1团队壹策略部分这是第4次提报]应该有点新鲜感觉了。当然我们还是要厘定一些基本问题旧改不一定能够打败中海。我们也这样认为。所以，我们宁愿把蓝山当做一个作品。做出蓝山的特色气质，从而追求溢价。当然还有一些是老调重谈]但意义已非往日。1℃推广目标建立蓝山这类旧改项目清晰的气质形象。“厚重的城市，一派新蓝”重点演绎，也是今年主题，但“厚重”与“新蓝”是什么感觉？2℃广告语及主题由历史积淀出的时尚。3℃核心本质关联德国鲁尔。4℃关联点说了1年的长春旧改，没说明白；所以我们要跳出旧改说旧改。看看德国鲁尔是怎么搞的？世界上最厚重的城市，已有10
2、0多年重工业历史。它的重工业是两次世界大战的发动机。钢铁、煤矿、炼油、器械，是这座城市最重要的气质。60-70年代，重工业衰落，人们开始逃离鲁尔。面对颓废局面，振兴工业区的再生计划势在必行。于80年代创建了国际建筑展览公司（IBA），启动规模庞大的鲁尔区更新计划。在传统工业区没落之后，德国积极思考有限资源的再生和利用之路。他们借鉴英国、瑞典等国家的经验，从工业遗产的文化旅游开发角度探讨工业资源循环再利用的新途径。通过博物馆开发、休闲、景观公园、购物游乐中心、现代工业科学园区等模式，许多工业垃圾、遗迹被改造成为旅游资源。直到九十年代人们才认识到，恰恰是这些工业建筑才是鲁尔区真正独一无二
3、的地方。“既然那些古老的家伙已经在那儿了，那我们就只好把它们展览给人看。”经过10年的改造,废工厂变成了主题展览馆,起重架、高墙及煤渣堆被改造成攀岩训练场,炼钢厂冷却池变成潜水训练基地,削掉一半铁皮的厂房成为可掀式的露天音乐舞台,一座高100米、宽62米的全世界第二大废瓦斯槽,则被改造成一座超炫的每个月可吸引20万名游客的太空意境展览馆。巨型工业塔吊，变成德国的埃菲尔铁塔。废弃老工厂，变成大名鼎鼎的鲁尔博物馆。装上垂直景观电梯，这里成为别样风景名胜。过去的运煤通道，变成四通发达的空中旅游线路。加上大师手笔，成了让人敬意的艺术品。老工厂、住宅区、园林，在这里完美融合。旧改也有无限的魅力
4、，来这里旅游，是另外一种文化之旅。孩子的童年在此是快乐的，老年人的晚年会怎样？这里的小电影天天播，导演也爱此！这里的博物馆人流不断，不愧是欧洲文化首都！也许有人认为鲁尔单调，来了就知道！GO精彩还有更多！德国没有印地安人！但这里有。通过改变原有建筑、设施及场地的功能，既再现了工业区的历史，又为人们提供了文化、娱乐生活的园地。整个鲁尔工业区已变成了一个博物馆和休闲
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