商务策划案写作规范

《商务策划案写作规范》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、商务策划案写作规范商务策划案写作规范（一）商务策划案格式（四要素）：题目、内容概要、策划案例、策划体会（二）商务策划案测评要素标准：1、总体观点一致（主要考察申报人整体思维能力）。内容概要、策划案例、策划体会的主要观点要求一致。商务策划案示范（见《沈阳红网科技企业跨越式发展策划案》，以下简称“策划案”）中的“内容概要”的第二自然段的三个观点（找牌、找策、找伴）与“策划案例”的主要思路、观点相互一致。“策划体会”也包含了这些观点。2、内容概要（500字左右，主要考察申报人逻辑思维能力）。内容概要由三个自然

2、段组成。第一自然段是策划背景，相当于提出问题，即由本策划案演绎出的的宏观和共性的商务背景；第二自然段是策划思路，相当于回答问题，即用逻辑性极强的理论观点阐述解决上述问题的策划思路；第三自然段是案例简述，相当于证明问题，即用精练的文字简述本策划案例的过程（要求与第二段观点一致）。（具体参看“内容概要”的三个自然段）3、策划案例（1500—3000字，主要考察申报人策划思维过程和策划工作过程）。（1）策划思维过程的“四步”考查：搜集，即是否在策划初期对策划对象的内、外在现状进行了有效的市场调查和资料搜集工作

3、；整理，即是否在搜集的基础上，对所搜集的材料和现状进行了有序排列或合理分类（搜集、整理参看“策划案例”的第一、二、三、四自然段）；判断，即出现结论性意见之前依据是否合理、充分（参看“策划案例”的第五、六自然段）；创新，即是否采取了合乎策划原理和申报人归纳的策划创新思路（从“内容概要”第二自然段、“策划案例”第八、九、十、十一自然段可以看出作者是严格按照自己的“三找”的创新思路来展开策划的）；（2）策划工作过程的“三步”考查：策划工作，即策划方案开发过程是否合理（注意“策划案例”的第一至第十二自然段，即搜

4、集、整理、判断、创新的内容）；决策工作，即策划者说服决策人、把策划思想转化为决策方案的过程是否合理（注意“策划案例”中的第二十一到二十二自然段）；执行工作，即施行策划案时是否在管理方面得到工作分解、组织落实、投入配套（注意“策划案例”的第二十四——结束）。（3）“四性”考查：一定的虚构性，即策划案中是否有透过现象，看到别人看不到的景象，或是否善于联想，在情理之中，但出人意料（注意“内容概要”的第二自然段、“策划案例”中八、九、十、十一自然段）；相对的新颖性，即“内容概要”和“策划案例”中是否有比传统商务

5、操作更富有新意的地方（注意“内容概要”的第二、三自然段和“策划案例”中第九、十、十一自然段）；相对的超前性，即在“案例”中作者是否有较强的时间概念（注意“策划案例”中的第十七、十八自然段）；可操作性，即对策划思想是否有不断深入分解的倾向与可执行的具体方案（注意“策划案例”中的第十九自然段、二十四——三十三自然段）。（4）效益、效果考察：考查策划案执行后所带来的社会效益和经济效益（“策划案例”最后一个自然段）。4、策划体会（800——1000字）策划体会要运用商务策划基本原理，对“策划案例”，成功的原因和

6、存在的不足进行分析，并在分析的基础上进行新的思想观点提炼。策划体会由两部分组成，第一部分是对本策划案成功原因和存在不足的分析（参看“策划体会”第一自然段），第二部分是新的思想观点的提炼（参看“策划体会”第二自然段）。