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时间:2021-11-23
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1、北京纳帕谷入伙庆祝策划方案前 言秋亦深,意郁浓!翰宏基业地产的纳帕溪谷--“葡萄熟了”将于2004年10月30日迎来了第一批业主入住。为这个地产经典的特殊日子,我们共同精心策划了一场独具风格、品味高雅、饱含葡萄成熟之美的一期入住仪式庆典。葡萄的缘起、葡萄的成长、葡萄的成熟、葡萄的动情,让所有身在其中的活动参与者感到“葡萄熟了”所带来的雅致生活与独特品质享受。举办这次隆重的入住仪式庆典,不仅是地产商对第一批业主入住的尊重和答谢,同时也是纳帕溪谷地产品牌整合营销传播的一个重要组成部分。通过展示、酒会、文艺表演等多种方式让入住业主更深刻地触摸“纳帕溪谷
2、”的加州气息与醇厚的葡萄文化,同时活动所营造的“云中漫步”般魔幻感觉也为拉动二期、三期的潜在业主购房和入住奠定了良好的基础。活动当日十时陆续到达现场签到的嘉宾将在纳帕溪谷12个展示户型中选择出自已最中意的一个户型。用塑料葡萄模型贴上自己的签到幸运号投入代表相应户型的纳帕溪谷葡萄酒桶中作为活动高潮时抽奖之用。同时嘉宾将取得一个贴有相应兑号码的制作精美的卡片,作为兑奖凭证。这个流程之后,嘉宾由礼仪小姐引导到展示区,参与名车、园艺与家展。以这种形式作为葡萄成熟之缘起,首先,可以让纳帕溪谷的整体形象先入为主。同时,作为一种公关性的促销形式,可以使参与活动
3、的消费者更用心了解纳帕溪谷的户型,产生对某个产品的兴趣与偏好。最后,也成为一种产品测试与市场调查的手段,为市场营销提供一定的指导。解释时间:10:00-11:00亮点引结NapaValley葡萄成熟之缘以车展、园艺展和家居展在参与活动嘉宾陆续来到中开始,在十一点时参与活动主体嘉宾基本到来,由翰宏基业的领导、园艺展商知名园艺师和参与活动的嘉宾共同来到纳帕溪谷的标志地点共同开启培植纳帕之根的活动,即将纳帕“葡萄之根”移植在纳帕的标志地点之上作为纳帕生根奠基。活动结束由礼仪小姐引导进入冷餐活动地点。本次创意发想自《云中漫步》遇火重生的纳帕溪谷重生之根。
4、同时通过这种形式的传播与联想可以让入住业主与潜在客户得到翰宏基业植根于地产的信心。解释时间:11:00-11:30亮点起植NapaValley葡萄成熟之根冷餐活动开始后,将由专业的品酒师在《云中漫步》主题音乐的背景下讲授葡萄文化、葡萄酒文化与高品质葡萄酒的制作与品评。在冷餐其间参与活动嘉宾将品尝高品质的葡萄酒与北美式的冷餐饮食。还将伴有《品酒》游戏及鸡尾酒调酒表演。时间:11:30-14:00亮点承品NapaValley葡萄成熟之灵入住庆典仪式在中国传统礼炮齐鸣中开始,象征着
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