从美学角度谈企业文化建设

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1、从美学角度谈企业文化建设　　摘要：人类文明始终都凝结着不同时代人们的审美追求，任何文化都反映着不同时代人们的审美理想。追求美是人类最早发展起来的最强烈的社会需求，人们的消费行为从来都是受他们所处时代的审美观念所支配的。美国商业界流传着“美是销售成功的钥匙”的口号。企业文化作为社会亚文化的一种形态，对之进行美学探讨不仅具有理论意义，更是一个重要的实践课题。 关键词：美学；企业文化；审美 中图分类号：F512文献标识码：A 　　企业在社会上美誉度的高低，很大程度上取决于企业文化能否和社会的审美观念相契合。因为，追求美是人类最早发展起来的最强烈的社会需求

2、，人们的消费行为从来都是受他们所处时代的审美观念所支配的。基于此，美国艺术设计师罗维曾告诫企业界：“丑货滞销”。美国商业界也流传着“美是销售成功的钥匙”的口号。可见，从美学角度讨论企业文化建设不仅具有理论意义，对企业来说，更是一个重要的实践课题。那么，企业文化如何来体现美学精神呢？ 一、企业设计要追求“愉悦人”的审美效果 　　企业设计是企业文化理念的直接体现，与人们的日常生活密切相关，企业设计水平在很大程度上影响着人们的生活质量，甚至有可能引领社会的审美时尚。 　　从企业生产环境来说，厂区、厂房、工作台是员工从事生产活动的场所，它对员工产生的影响极

3、大，这部分设计如果搞不好，就会直接影响员工的工作情绪，从而导致生产效率下降、产品质量难保。试想，员工在一个厂区环境脏乱、厂房低矮昏暗、工作空间拥挤，看到听到的往往是扣发工资、下岗失业等悲观性话语的企业中工作，他们会有怎样的精神状态呢？某些企业管理者在分析生产形势时，总是把问题简单地归结为员工的工作态度，因而制定的措施也常常是惩罚性的。其实，有些问题并不是主观态度问题，而是客观环境问题。如果企业管理者能从改变环境设计入手，想办法营造“愉悦人”的生产环境，让员工活动在环境优美的厂区，工作在宽敞明亮的厂房，感受到工作空间的舒适，经常看到听到温暖人心的、催

4、人奋进的鼓励性话语，那效果就会大不一样。 　　从企业标识、广告宣传、营销场所来说，这部分设计与社会的联系更加紧密，可以说，人们对企业的感性认识就是通过企业标识、广告宣传、营销场所的设计而形成的，这也是企业不惜在这些方面投入巨资的根本原因。作为企业符号，企业标识设计在考虑视觉冲击力的同时更要追求“愉悦人”的审美效果，因为人们在心理上会对一个令人愉悦的形象符号特别感兴趣，而对一个让人不舒服的形象符号产生反感，它的视觉冲击力越强，人们就越反感。现在有些企业在标识设计上只考虑视觉冲击力而忽视审美效果，这就进入了企业标识设计的误区。广告宣传是企业文化的形象展

5、现，它的目的是向人们展示企业风采及文化底蕴，让人们感知企业追求及服务理念，但时下有些企业的广告宣传却把重点放在了产品种类和功能介绍上，重技术指标而轻文化韵味，这就是企业设计缺乏文化内涵的表现。营销场所是企业文化的市场窗口，它集企业标识、产品、服务于一处，直接向社会展现出企业的设计理念、精神风貌、技术水平和服务方式，营销场所设计如果具有“愉悦人”的审美效果，就会起到吸引人、凝聚人的作用。 　　从产品功能、式样设计来说，这部分设计是决定企业市场竞争力的关键因素。按照审美设计学理论，产品设计要到达令消费者满意的效果，就必须遵循愉快原则，即产品功能满足使用

6、者要求，产品结构符合人体工程学原理，产品式样具有亲和效果，实用、经济、美观构成了产品的整体美。整体美的产品会让人看起来顺眼舒心，用起来得心应手，使人在心理上和生理上都感到轻松、愉快、自由。美国设计师蒂格认为，一个成功的设计，它的可见证明就是美。 二、企业管理要体现“解放人”的美学情怀 　　提高企业管理水平是企业文化建设的核心内容。自美国的泰罗倡导科学管理以来，专家们针对大工业生产条件下如何挖掘生产潜能、提高劳动效率问题进行了广泛而深入的探讨，他们在科学实验的基础上，提出了工作定额原理，制定了标准化操作方法，实行了计件工资制度。这些管理理论、制度和方

7、法在很大程度上对提高企业劳动生产效率起到了积极作用，促进了“关心低成本”的雇主与“关心高工资”的工人之间的“协调与合作”。但从美学的角度来看，以所谓科学管理为主导的企业文化仍处在关心物的层次，还没有真正达到关心人的境界。现代企业要提升管理水平，就应注重构建以美学精神为主导的企业文化，在企业管理过程中体现“解放人”的美学情怀。具体来说，“解放人”有三方面的含义。 　　一是确立人的主体地位，不把人沦为工具。以美学精神为主导的企业文化首先要确立人高于一切的价值观，维护人的尊严，不把人当工具看待、当工具役使。二十世纪美国著名哲学家马尔库塞在研究发达工业社会

8、意识形态时发现，虽然现代社会是一个特别强调人权意识的社会，但人作为一种单纯的工具、人沦为物被奴役的状态并没有得到根本改观，