传播易营销策划方案包括哪些内容-3页

《传播易营销策划方案包括哪些内容-3页》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、WORD格式专业资料WORD格式5、分析行业与竞争者〔1〕、识别公司竞争者〔行业竞争观念，市场竞争观念〕〔2〕、区分竞争对手的战略〔3〕、判定竞争者的目标〔4〕、评估竞争者的优势与劣势〔5〕、评估竞争者的反响模式〔6〕、选择竞争者以便进攻和回避〔7〕、在顾客导向和竞争者导向中进展平衡6、确定细分市场和选择目标市场〔1〕、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的根底，细分业务市场的根底，有效细分的要求；〔2〕、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场二、开发营销战略1、营销差异化与定位〔1〕、产品差异化、效劳差异化、

2、渠道差异化、形象差异化〔2〕、开发定位战略——推出多少差异，推出那种差异〔3〕、传播公司的定位2、开发新产品〔1〕、新产品开发的挑战，包括外部环境分析〔时机与威胁分析〕〔2〕、有效的组织安排，架构设计〔3〕、管理新产品开发过程，包括营销战略开展，商业分析，市场测试，商品化3、管理生命周期战略〔1〕、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段〔2〕、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略〔1〕

3、、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额〔2〕、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略〔3〕、市场追随者战略〔4〕、市场补缺者战略5、设计和管理全球营销战略〔1〕、关于是否进入国际市场的决策〔2〕、关于进入哪些市场的决策〔3〕、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程〔4〕、关于营销方案的决策〔4P〕三、营销方案1、管理产品线、品牌和包装〔1〕、产品线组合决策〔2〕、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化

4、、产品线特色化、产品线削减专业资料WORD格式〔3〕、品牌决策〔4〕、包装和标签决策2、设计定价策略与方案〔1〕、制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算本钱，分析竞争者本钱、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格〔2〕、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差异定价，产品组合定价3、选择和管理营销渠道〔1〕、渠道设计决策〔2〕渠道管理决策〔3〕、渠道动态〔4〕、渠道的合作、冲突和竞争4、设计和管理整合营销传播〔开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传

5、播〕5、管理广告，销售促进和公共关系〔1〕、开发和管理广告方案，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果〔2〕、销售促进〔3〕、公共关系6、管理销售队伍〔1〕、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍构造，销售队伍规模，销售队伍报酬〕〔2〕、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监视，销售代表的竭力，销售代表的评价四、管理营销1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略2、营销执行监控以保证营销的有效性

6、3、控制营销活动，年度方案控制，盈利能力控制，效率控制4、根据营销部门的信息来进展战略控制营销〕专业资料