大众传媒与非大众传媒

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1、..群众传媒：一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的开展，报纸的品种越来越多，容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精巧，报纸广告的容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、承受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费

2、者。2、信息量大，说明性强报纸作为综合性容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、播送等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地

3、选择阅读或放弃哪些局部；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些容，还是记住全部容。此外，读者还可以在必要时将所需要的容记录下来。5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上登载的广告往往使消费者产生信任感。6、高认知卷入..word.zl...报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者

4、有密切的关系，否那么读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告容的了解就会比较全面、彻底。7、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否那么，读者可能视而不见。8、印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷本钱最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专

5、业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。二、2杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精巧的印刷，具有光荣夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的开展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都表达着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确杂

6、志的读者不象报纸广阔，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体一样，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每一类杂志都拥有其根本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进展分类。一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而且但凡订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与登载容都有一定了解和兴趣，搞专业的人对专业杂志登载的东西容易承受，这样就有利于广揭发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广

7、告介绍的容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。2、杂志印刷精巧，阅读率高，保存期长..word.zl...杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精巧得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购置欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。杂志媒体比起播送、电视来说，生命长得多。播送电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告容作仔细研究，加

8、深人们的印象。3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样在版