郑州天地人面粉实业有限公司网络推广策划

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1、郑州天地人面粉实业有限公司网络推广策划小产品往往蕴藏着大市场，而大品牌常常从小产品中诞生。在品牌仍旧“缺失”的我国面粉市场，如何进行全国品牌营销建设，开创面粉行业发展新的春天？是面粉企业发展的新要求。（http://www.zzly001.com）一、概述在我国，人们对许多面食的品牌都耳熟能详、脱口而出，但是，要是问起面粉的品牌恐怕就很少有人能够“指名道姓”了。如今又是一个互联网飞速发展的时代，网络营销成为最主要的营销方式之一。为了企业更好的发展、树立自己的面粉品牌、创造更多的收益，郑州天地人面粉实业有限公司将与中国服务用户最多的互联网企业——腾讯联手，通过在Qzon

2、e热门APP游戏——QQ农场中植入品牌信息、Qzone好友送礼及腾讯论坛等多种营销手段的配合，使用户产生深刻记忆，进而对品牌产生良好印象，为后续的购买、二次传播留下伏笔。从而达到树立企业品牌的效果。二、活动背景郑州天地人面粉实业有限公司的三一面粉已是我国知名的小麦粉之一，产品畅销上海、广东、广西、云南、四川、海南、江西、河南等省、市的大中城市和缅甸、越南、泰国、老挝等国家，深受广大消费者的喜爱。而且“三一”面粉在政府和社会上赢得了极高的声誉。但由于该行业进入的门槛较低，面粉企业层出不穷，竞争环境加剧。同时，在我国面粉市场品牌“缺失”，很少有人能说出面粉的品牌。（htt

3、p://www.diandian361.com）腾讯公司是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。其旗下的QQ为中国目前使用人数最多的即时通讯软件，目前其注册用户超过10亿，活跃用户超过6亿。而且，近年来，有许多知名企业都与其合作过，收到了不错的活动过效果。三、活动目的1、使用户产生深刻记忆，对品牌产生良好印象，促进用户购买产品。2、树立企业品牌，扩大品牌影响力。3、将产品形象、特点、受众利益点等信息潜移默化地渗透给用户，达到快速传播的效果。四、目标受众所有关注身体健康的、喜欢吃面食的人。五、活动平台QQ农场：QQ农场是构建在其S

4、NS社交平台基础上的一款模拟经营类游戏，是目前腾讯平台上人数基数最大的一款插件游戏，游戏玩家群体近2亿，且玩家粘性较高。游戏玩家可在这个模拟的“农场”中虚拟种植各种植物，并通过“种植植物”、“装扮/维护农场”、“收获成果”“买卖成果”“赠予”“好友恶作剧”等多个游戏环节获取经验值和积分，同时借助SNS的沟通交流机制进行网友间的互动，在游戏中获得满足与成就感，享受游戏乐趣。腾讯论坛：一种交互性强，内容丰富的电子信息服务系统，用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论交流，聊天等等。六、活动策略1、借助Qzone热点应用QQ农场，软性植入三一面粉产品信息，

5、利用海量用户的互动行为和关系链传播，实现用户对面粉品牌的认识，并形成深刻记忆。2、通过腾讯论坛，形成一个“烘焙圈”。用户们可以交流、讨论，使原来忠诚的用户更加忠诚，同时也可以扩展新用户。七、活动时间2012年1月1日---2012年2月29日八、活动执行QQ农场活动实施第一阶段：郑州天地人面粉实业有限公司通过鼓励用户在QQ农场中种植、成长、收获、售卖、加工等步骤来完成整个农场的操作，每个过程中都加入三一面粉的产品相关信息，使用户产生深度记忆，同时收获一份来自品牌的荣誉感和满足感，并和用户在小麦种植过程中的情感共鸣，提高了用户的互动体验，拉近了产品与用户之间的距离。将产

6、品形象、特点、受众利益点等信息潜移默化地渗透给用户，达到快速传播的效果。购买三一面粉的小麦种子——从Qzone进入农场，开始游戏，低门槛的购买方式，吸引更多用户广泛参与。种植三一面粉的小麦种子小麦成长——小麦在成长过程中，增加了生动的冒泡语言，让用户对三一面粉的相关信息产生深度记忆。收获小麦并入库——小麦入库时默认上锁，增加品牌曝光时间。同时，可通过好友关系进行“偷取”，增加品牌的传播速度。卖出小麦或加工小麦——种植三一面粉的小麦种子的投入产出比更高，刺激用户种植三一面粉小麦种子。将小麦加工成三一面粉——加工后，50kg面粉为一袋进行包装，每加工成一袋面粉可积一分。也

7、可将加工出来的面粉再加工成蛋糕、甜点等，也可进行积分。第二阶段与Qzone的送礼功能做挂接，将“三一面粉”作为QQ好友间互赠的虚拟礼物之一，利用元旦、春节、元宵节等节日前后好友互赠祝福的时机，巧妙植入产品内容，达到利用病毒效应传播产品信息的效果。通过好友之间的互动，可以提升三一面粉的品牌知名度。用户也可以进行积分，此积分可与第一阶段积分累积，当积分达到1000分，便可成为三一面粉在QQ上的形象大使。腾讯论坛活动实施公司通过论坛建立一个自己的“烘焙圈”，在那里，用户们可以交流食谱、刊登消息以及上载已经焙制成功的面点。因为人们在制作面点时，通常要参照很多