华耀体育用品公司的战略转型 - 中国政法大学mba教育中心

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1、参考文献论文编号：华耀体育用品公司的战略转型谢钊中国政法大学研究生院二○一六年三月41参考文献华耀体育用品公司的战略转型摘要2015年可以称作是中国体育产业的元年，随着国家政策带来的政策性红利而使得资本蜂拥而至之外，中国的国内生产总值迅速的接近并有机会超越了中等发达国家水平，这使得国民在体育类的消费也得到了快速的增长。同时按照中国人口年龄来推算未来的十年（2015-2025年），我国处于30-50岁的人口高峰区（即体育消费人群的主要年龄段）。因此我们预计未来的10年是体育产业大幅度增长的黄金10年，总体的产业规模将达到5万亿元。体育产业的发展规律总是伴随着经济

2、发展的起伏。作为体育产业中最核心的部分-体育用品，则更是伴随着一个国家经济发展的波峰而达到巅峰。本文将以华耀体育用品公司为研究对象，分析体育用品公司在目前中国经济新常态下所遇到的问题，并深入挖掘体育用品公司在各自所在国家经济发展下行的情况下，企业发展的调整与此阶段的相互关联。随着中国经济进入新的发展常态及国内生产总值增速放缓，潜在的增长率下降已经成为不争的事实，体育用品行业的发展也随着经济的波动出现了较大的起伏。体育用品行业早在1990年开始逐步地步入中国人民的生活，且在体育产业中占据着重要的地位。随着经济的发展，运动开始成为人们新的一种生活状态，但是体育用品

3、行业所属的零售行业持续低迷，且不断受到电商的冲击。体育用品中的服装、鞋的产能过剩、竞争尤其激烈，同时还面临着中国制造业的用工成本不断攀升、国际品牌不断的下沉、时尚潮牌的侵蚀。在这样的背景之下，如何能够解决中国体育用品公司所面临的困境，并提升其市场占有率、及实现品牌力的突破，均成为中国体育用品公司所需要探讨的方向。41参考文献华耀体育用品公司为中国体育用品第一品牌，目前企业的营业额、盈利、产品线、渠道量等均出现了大幅的萎缩。本文将首先通过外部环境的分析对各国体育用品行业的发展轨迹的比较，找到与经济发展规律的关联关系，并定性描述经济发展对于体育用品品牌的影响。其次

4、将通过大数据发现的电商对于零售行业的冲击等相关因素，阐述新的渠道液态对于传统行业的影响。第三通过目前中国制造在现阶段所遇到的人力等因素的影响，造成了价值链传递至终端的情况，同时分析搜集国际体育用品公司的供应链转移的关联。最后将通过内部环境的分析来揭示企业存在的问题。本文将以五力模型及竞争力分析来逐一得出华耀公司的战略转型之路，并提出以纵向并购或控股的延伸营销渠道、和供应链，以及横向合并同类型公司的升级战略。本文将提出并购或控股区域型体育用品零售公司、并购或控股垂直类体育用品销售网站、并购或入股上游供应链、横向合并国内同类型的体育用品公司等四种战略升级方式。关键

5、词：体育产业体育用品行业战略转型并购控股41参考文献ABSTRACT2015wasbecalledasthefirstyearofthesportsindustrialization.Bewiththegovernment’spolicydividend,itnotonlyattractsthecapitalmarket,butalsomakestheChina’sGDPtobeverycloselytothestandardofmoderatelydevelopedcountries.Atthemeanwhile,thesportconsumptiondev

6、elopsveryfast,accordingtothestatisticaldata,thenexttenyears(2015-2025)istheconsumptionpeakforthesportscustomerbetweentheageof30to50.Weforecastthefuture10yearsisthesportsindustry’sgoldage,andtheproductionvaluewillbeachieveRMB5trillion.Sportsindustrialization’sdevelopmentdependonthest

7、ateeconomy,andtheproducts,thecorecompetenceofthesportsindustrialization,willbeachievedthepeakwiththefastgrowingeconomyofthestate.ThisthesisregardsHUAYAOSportsProductsCo.,Ltd.astheobjectandanalyzingthesportscompanywillbefacedwhatdifficultiesunderthesituationof“TheNewNormal”economyofC

8、hina.Anditalsoresea