优客传媒—凌派策划方案.pptx

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1、优客传媒—凌派策划方案Ⅰ活动主题Ⅱ活动目的Ⅲ活动概述IV活动流程V效果图VI活动亮点VII媒体信息目录活动概述通过本次活动提升H&M品牌形象营造法国风情的渗透式服装发布会给受众以全方位感官体验增加受众对H&M品牌的好感度、忠诚度活动形式：沉浸式的服装发布会，时尚浪漫的法国风情活动主题：H&M_______系列服装发布会活动目的：活动概述活动地点：活动时间：活动时间待定活动持续时间：10:00-20:00待定活动流程时间内容10:00-11:1011:10-11:3011.30-12:0012:00-13:1012:10-13:1013:

2、00-13:2013:20-13:3013:30-14:1014:10-14:2014:20-15:0015:00-15:5015:50-16:0016:00-16:1016:00-16:3016:00-16:3016:30-17:0017:00-17:1017:10-17:3017:30-17:4017:40-18:3018:30-19:0018:30-19:0019:00-19:3019:30-20:00法国风情音乐演奏—发布会开始前的预热近景艺术表演工作人员主导抽奖活动午间休息参与走秀人员提前到准备区域准备服装及相关事务记者签到，

3、领取入场卡片主持人宣布发布会开始走秀活动开始主持人宣布设计师亮相设计师拉开玻璃橱窗帷幕，并介绍设计理念记者提问时间设计师携模特向观众致敬设计师致谢离开活动现场法国风情音乐演奏工作人员主导抽奖活动近景艺术表演主持人宣布服装搭配比赛报名开始服装搭配秀现场报名主持人宣布比赛开始由选手自行选择H&M服装为模特（假）打扮乐队演奏法国古典及现代乐曲由观众投票选出当天优胜者工作人员主导颁奖时间受众自由体验及乐队演奏，近景表演安排人造草坪走秀场地，模特分别从左右两侧走向中央展台效果图区域1—活动主展区换衣间走秀参与人员更衣室记者专席水晶橱窗服装静态展示

4、空间，由设计师解开其神秘外衣天然羊毛毯模特停留点及设计师致谢点入场路线记者从幕布后侧进入场地效果图-换衣间巨型的埃菲尔铁塔底座巧妙的应用埃菲尔铁塔底部空间，将其改造为走秀人员准备空间四周用帷幕遮盖，从外部无法看到内部活动走秀开始拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口神奇的场内准备空间效果图-水晶橱窗为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗走秀前始终覆盖着举行帷幕，无法从外看出其为何物全天候的展示功能，在设计师离席之后，提供后续前来的受众观赏之用本体为可拆卸移动结构，方便运输及再次展示神秘的水晶橱窗活动亮点1—沉浸式服装发布会场地本身不设

5、置传统形式的梯台巧妙的改造埃菲尔铁塔底端，使其成为走秀相关人员的准备间通过人造草坪及羊毛圈定出走秀范围及记者席位没有高度的梯台给予受众行为上的区域感，更能给予其身临其境的体验感模特走秀设计师亮相水晶橱窗展示下场依照草坪路线走秀走向可单项双向1.计师携模特于白色羊毛毯处致谢2.拉开玻璃橱窗的帷幕3.设计风格及理念的讲述4.答疑记者的问题流程备场走秀相关人员提前进入位于埃菲尔铁塔底部的准备间进行准备浑然天成的融入式发布会专属的演奏区域为环节需要提供相应背景音乐提供全天候的音乐盛宴演奏法国古典及当代名曲来自异国的音符活动亮点区域2—专属的乐队

6、演奏区效果图区域3—梦中的H&M选手比赛区域每个人心中都有一个最美的梦，每段梦幻中总会出现最美的衣服参赛选手将在以下区域搭配出自己认为最符合心意的H&M服饰搭配由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配限制使用H&M全系列服饰活动参与名额限制为5人参与权限为H&M金会员或者特殊会员若有会员统计系统，按照此人一生总计消费额度。若无，则按照当天消费额度为基准线全商场内人员均可参与投票选择其认为最好的一套搭配投票数量不设上限及下限，投票时间限制为30分钟以投票为依据选出冠亚季选手由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品奖品推荐：IPAD配

7、饰毛绒玩具香根鸢尾活动亮点3—比赛规则梦中的H&M法式甜点为主的冷餐区域，供消费者随时前来品尝进入人员许可条件：持有“埃菲尔铁塔”编码卡的消费者冷餐区整体塑造为神秘花园风格由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带入口分为三个，一入两出活动亮点4—全天候的甜点时间甜点时间效果图区域4—冷餐区巧克力喷泉特色美食体验环节葡萄酒源自法国酒庄的自酿酒品法式糕点法国特色美食冷餐区提供的主要食品：法式甜点，巧克力喷泉及搭配食用的各种水果，法国酒庄红酒等…冷餐区美食展示效果图区域4—冷餐区花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国国花香根鸢

8、尾香根鸢尾紫阳花每个“埃菲尔铁塔”编码卡都拥有其独有的特定编码凡当天在H&M消费人员均会获得“艾弗尔铁塔”编码卡凭借此卡可进入冷餐区，并参与抽奖每张卡片仅限参与一次抽奖活动每张卡片可在活动时间内无限制的进出