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时间：2022-01-01
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1、东莞吉之岛 开业推广策划提案项目状况吉之岛六月进军东莞零售业市场位置及规模地理位置：——东莞的商业旺区规模：——东莞花园商贸中心二、三层（约16000M2）经营状况经营内容：——时尚服装——家庭用品——未来超市经营状况经营特点：以合理价格提供种类繁多的时尚用品市场分析经济的超速发展使东莞居民生活富足2001年，东莞全市城乡居民储蓄存款额已达770亿元，约占全国城乡居民储蓄存款额的1%城镇居民人均年可支配收入15800元；城镇居民年人均消费支出13900元。市场分析经济的发展导致了商业流通业的繁荣2001年，东莞市集市贸易成交额达160亿人民币同年，东莞市社会商品零售总额接近200亿人民币市场
2、分析东莞巨大消费市场已使零售市场行成战国之局市场分析竞争对手家乐福——欧洲最大、世界第二大的综合超市沃尔玛——世界最大的综合超市百佳——知名的综合超市万佳、华润等尚未进驻，但正在筹备中……优势分析丰富经营百货业的经验经营时尚生活用品合理价格提供一应俱全的商品发展业务同时积极参与社会服务市场策略进行差异化竞争与对手形成差异化的对比，从而突出自己的优势，这是在东莞零售商业行业中取胜的关键。市场策略进行差异化竞争的切入点经营时尚生活用品目标消费者年青化品牌形象年轻化推广阶段——认识期推广阶段——2002年3月下旬——4月下旬——认同期推广阶段——2002年4月下旬——5月下旬——开业期推广阶段——
3、2002年5月下旬——6月开业零售商业市场研讨会“我心目中的吉之岛”儿童绘画活动一分钟疯狂免费抢购大行动认识期开业期认同期4月5月6月新闻策划“五一”会员VIP卡登记活动户外广告开业电视、报纸等新闻报道大型问卷调查电视开业广告报纸广告宣传报纸广告宣传1-2期3-4期夹报3-4期保安、员工开准备操练推广阶段推广建议——认识期推广阶段——推广目标：1、让东莞市民知道吉之岛来了2、让消费者认识吉之岛到来的好处——认识期推广阶段——推广手段：东莞零售商业发展空间研讨会推广建议推广建议推广建议推广形式：新闻策划——认识期推广阶段——推广时间：2002年3月第4周——4月第1周推广基调：通过研讨东莞零售
4、市场未来走势，东莞零售商业来到一个差异化竞争的阶段，从而引出吉之岛这一别具经营特色的大型零售商进驻东莞，必将极大地满足东莞消费者的需要推广建议——认识期推广阶段——活动建议时间：2002年4月1日地点：银城酒店主办单位：东莞市经贸局、东莞市流通业协会协办单位：JUSCO记者邀请：东莞有线电视、东莞日报、羊城晚报等媒介记者参加人数：100人推广建议——认识
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