CIS系统麦伦酒店品牌基础建设课件.pptx

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1、CIS系统麦伦酒店品牌基础建设！1酒店品牌建设目的品牌是酒店集团整体竞争力的综合体现，是酒店企业发展到较高阶段的竞争手段和附加值。创建品牌、提升品牌是实现顾客忠诚度的先决条件和核心所在。酒店建设品牌达成以下目的：（1）快速提高酒店知名度和认知度（2）对消费者形成高品质和品味的心理价值（3）培养消费的忠诚性（4）使酒店有特定的联想与个性存在（5）使酒店有充分的竞争力和延展性2我们对CIS系统的认识CIS是企业形象系统（CorporateIdentitySystem）指社会公众和企业职员对企业的整体印象和评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。CIS包括企业理

2、念识别MI，企业行为识别BI，企业视觉识别VI三部分。3CIS系统在品牌建设中的作用：VI视觉设计建设品牌形象；MI理念识别建设品牌内涵；BI行为识别加强品牌推广。4酒店VI设计品牌形象5我们的标志需要做到这样一些功能——1、体现我们的理念2、便于辅助应用，可以出现在酒店的任何地方3、让人有亲切感，容易接近和融入6由此，我们的VI该怎么做？品牌的VI是品牌的基础部分，是品牌形象的主要呈现形式，我们必须在VI上创造达成与消费者共同的理念，从而唤起消费者情感上的共鸣！创造与消费者共同的理念！——7主推案名logo设计说明■设计以M为主要构图元素。■金色代表沙滩，有

3、海湾的感觉。■阳光照在金色的沙滩上，折射灿烂的光芒，与“浪漫”遥相呼应，而且寓意酒店前程似锦，蒸蒸日上。■背景的蓝色表示蓝色的钻石，象征酒店的奢华与高贵，又与海洋的蓝色相应。8910VI设计内容目录规划11VI设计内容目录规划12VI设计内容目录规划13VI设计内容目录规划14VI设计内容目录规划15VI设计内容目录规划16VI设计内容目录规划17VI设计内容目录规划18VI设计内容目录规划19酒店MI（理念识别）品牌理念20追求卓越：卓越不是一个标准，而是一种境界。它不是优秀，而是优秀中的最优。卓越是一种追求，它注重内在的自我完善，将自身的优势、能力，以及所

4、能使用的资源，发挥到极致的一种状态。这种追求是“美好”而“优雅”的。臻于至善：“臻于至善”源自《大学》：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善”，是一种以“卓越”为核心要义的境界追求。“止”是“到达”的意思。“臻”也是“到达”的意思，同时“臻”还有“不断趋向、不断接近”的意思，这里用“臻”取代“止”表达了一种不断进取，不断超越，永不停息的精神。“至善”，即最完善、完美的“理想境界”。“臻于至善”昭示的是一种永不止息、创新超越的“进取”心态，是一种对完善、完美的境界孜孜不倦追求的崇高精神。酒店精神：追求卓越，臻于至善！21酒店使命：弘扬中国文化，传承民族经典！

5、麦伦即是为人们提供娱乐的同时传播及传承了中国古老的文化，酒店使命与之相呼应，弘扬中国文化，传承民族经典！22麦伦酒店文化个性：海洋气息、中国特色、古典风情、高贵优雅23酒店核心价值观：彰显中国特色，弘扬中国文化，将中国古典神话、传说、民俗演绎成为一种经典！24我们宣传推广面对的主力客户群：来青商务、度假人群，高端收入人群。他们共同的特点：（1）处于社会的中高端阶层，收入较高，有消费能力（2）崇尚休闲，自由，娱乐（3）热爱中国文化（4）热爱青岛、热爱大海广告推广目标人群25广告语我们认为一个品牌的广告语在其不同的成长期是不同的。而不同期的广告语一般围绕企业形象、

6、品牌形象或产品形象为诉求点。我们考虑麦伦酒店处于项目建设初步阶段，其首要宣传点应该是提高整个酒店品牌知名度，因此广告以塑造品牌形象为目标，阐述关于品牌形象的信息。26主题广告语品味古典文化，尽享中国奢华！27品味古典文化：海上麦伦是以中国古代神话为主题的大型游乐项目，麦伦酒店融合中国深厚的文化底蕴，与其他星级酒店形成品牌差异化。“品味古典文化”在宣传中，让人一下子就记住了酒店的品牌定位与品牌特色。尽享中国奢华：“奢华”是五星级酒店高端定位的象征，而酒店特色又与海上麦伦中国神话主题相呼应，所以用“中国”两个字体现酒店的特征，很好的表达了酒店的品牌形象；另外“中国

7、”两个字将酒店提高到国际地位。“品味古典文化，尽享中国奢华”整体而言，传达了酒店的品牌定位、品牌形象与品牌特色，在提高酒店品牌知名度上，将起到不可估量的作用。28夏天度假，来麦伦国际大酒店吹中国风！相约麦伦国际大酒店，演绎一段中国经典传奇！推广广告语29BI行为识别品牌推广30作为CI系统的重要组成部分，BI系统起着对内打造氛围，对外塑造形象的作用，企业必须明确的告知员工行为标准，并对员工的行为标准进行考核矫正，既行为的引导与约束。行为引导与约束是对员工所期望的努力方向、行为方式和应遵循的价值观的规定。行为引导与约束与考核目标相辅相成。考核目标侧重于对员工行为

8、结果在量的方面短期的规定，行为引导与约