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时间：2022-01-01
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1、德国大众文化组长：詹鹏组员：闫晓龙，陈训。。。目录第一部分大众品牌诞生与发展简介第二部分大众管理文化第三部分大众产品文化第一部分大众品牌诞生与发展简介发展历程1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立二次世界大战期间，大众的生产能力被用于军备生产。二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。在IvanHirst少将的管理下，1949年甲壳虫（VolkswagenBeetle）投入大量生产。甲壳虫使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由保时捷设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。发展之路1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（
2、Passat）投入生产。帕萨特：“惊世之美天地共造化”“修身，齐家，治业，行天下”“帕萨特成就明天”获得的奖项2002年1月16日，帕萨特轿车蝉联上海市民最喜爱的亮丽型家庭轿车大奖2002年6月15日，中国保护消费者基金会授予帕萨特轿车荣获保护消费者权益优质信誉品牌。2005年，融合更多中国消费者需求元素的PASSAT领驭，荣获“中国汽车工业科学技术进步奖”。2005年上海大众帕萨特荣获2005年“CCTV年度中高级车”奖项1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。1983年6月，第二
3、代Golf的生产正式拉开序幕。1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生，迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落发展历程1979年，在“高尔夫”基础上改用斜背式车身的捷达车出现。兼并之路1991年兼并西亚特，斯柯达1998年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，宾利2009年，收购保时捷汽车价值的典范14大众在世界范围内有28个汽车生产厂第二部分大众管理文化1.走多品牌之路大众VolksWagenwerk布加迪BUGATTIMAN斯堪尼亚SCANIA保时捷PORSCHE西亚特SEAT宾利BENTLEY奥迪Audi兰博基尼LAMBORGHINI斯柯达SKODA大众商务
4、车杜卡迪杜卡迪大众商用车德国大众旗下十二大品牌豪华车型VS二·管理文化——2.走多品牌各自管理之路1、由于大众品牌太广，分布在许多国家，故让各个品牌自己管理有利于品牌的当地化，获得当地人民和政府的支持。2、各个地方的文化环境不同，品牌的自己管理有利于减少文化不同而带来的冲突。3、各品牌的文化理念可能不同，不交叉管理有利于减少品牌间的文化冲突。4、地区管理者还可以直接面对本地市场的需求灵活决策，也可以调动地方的开发生产积极性。二·管理文化——3.走经销商职能部门化优点：专业化分工可使各部门的管理人员专心研究产品的开发和制造，或积极努力的探索开发市场，或分析评
5、价资金的运动；各部门在最高主管的领导下从事相互依存的整体活动的
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