传播活动建议案.pptx

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1、2001年传播活动建议案奥美广告2001年内容提要黑妹的现状和挑战2001年行销传播策略2001年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹、清朗漱口水黑妹在2001年的市场目标提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升在2001年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标现状与挑战品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？顾客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？视觉如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？通路如

2、何使黑妹的核心价值在通路上被良好地呈现出来？由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的口腔护理系列品牌2001年黑妹行销传播策略2001年黑妹品牌的传播任务树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力黑妹现有的资产-黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天目标消费者黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，城镇

3、人口，家庭月收入2001元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良好的口腔保健效果。品牌点子？品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代黑妹和高露洁差异性黑妹品牌定义你身边的口腔护理良伴个性亲切，聪明，有活力专业感因为关心身边的人，了解口腔护理对快乐生活的重要性代表人物聪明可爱的小护士调性轻松活泼，富家庭感高露洁品牌定义资深口腔护理医生个性严谨、引经据典，关心专业

4、感因为了解牙齿护理的知识，有牙齿护理的经验愿意教育大家各种口腔护理知识代表人物白教授调性简明，亲切品牌点子保护牙齿其实很简单品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代“保护牙齿其实很简单”是可达成品牌远景的点子符合黑妹消费者用牙膏的心态认为保护牙齿最主要还是刷牙，而刷牙是一件很轻松的事情太复杂的牙齿的保健知识，消费者不容易，也没时间弄明白，对她们而言，只要知道有效就好了符合黑妹轻松活泼的品牌形象符合把黑妹变成专业的牙膏品牌的期望将“保护牙齿其实很简单”统一地贯彻于产品的传播中挑战保护牙齿其实很简单！黑妹清爽的创意点子黑妹漱口水

5、的创意点子黑妹双氟的创意点子黑妹全效的创意点子黑妹儿童的创意点子黑妹冰凉的创意点子黑妹超白的创意点子黑妹护齿康的创意点子一个统一的识别系统黑妹系列产品的定位产品利益点产品全效黑妹带来多重保护双氟防止龋齿，让牙齿更坚固儿童温和保护幼嫩牙齿超白增白牙齿，笑容更添魅力护齿康消除牙病痛苦，享受美食乐趣冰凉冰凉引发内心的健康活力品牌点子保护牙齿其实很简单全效超白双氟护齿康冰凉/清爽产品儿童产品利益点多重保护增白牙齿，增添微笑魅力坚固牙齿消除牙病痛苦，享受美食乐趣冰凉引发内心的健康活力温和保护幼嫩牙齿创意点子主要传播渠道电视广告公关活动户外广告电视广告公关活动电视广告店头促销电视广告医师推荐电视广

6、告公关活动店头陈列户外广告聪明地用微笑解决生活中的小尴尬用工具帮忙吃的坚硬食物，用牙齿就可以解决天天换口味其实很简单其他诱惑抵不过口气清新带来的吸引既有产品的特色，又有统一的黑妹DNA所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费者了解不同产品对保护牙齿的好处在创意上都是用简单的护理方法来解决牙齿的问题给消费者总体的印象：“黑妹把保护牙齿变得很轻松、简单，以后只要找黑妹就好了”创意表现上，利用统一的视觉或音乐来增加品牌和产品之间的关联性，经过长期积累，形成黑妹的视觉资产。将产品的创意点子作360度的运用电视广告户外广告公关活动电台广告试用品派送公共报道产品的创意点子PO

7、P促销活动包装2001年度黑妹传播活动建议黑妹产品上市时间表2001年传播活动策略配合消费者喜欢换牙膏的特点，以3-4个月为一个周期，对黑妹的系列产品不断进行一波又一波的宣传浪潮，让消费者断被黑妹吸引而购买配合黑妹销售重点，把传播的重点放在各省的省会城市和二、三级城市黑妹全效牙膏上市活动建议黑妹全效牙膏传播任务让消费者认知黑妹也有全效牙膏，并鼓励消费者尝试通过全效牙膏的推出，让消费者开始认知黑妹是一个能够提供牙齿保护的品牌产品利益点来自黑妹的多