黑妹传播活动建议案(修正)

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1、2000年黑妹传播活动建议案（修正）2000年内容提要黑妹的现状和挑战2000年行销传播策略2000年度黑妹传播活动建议全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑妹黑妹在2000年的市场目标提高黑妹品牌的市场价值，使黑妹在口腔护理用品市场，尤其是牙膏市场的份额稳步上升在2000年，把销售额提升10%，达成3亿8千万的销售目标现状与挑战品牌形象如何提升黑妹的专业感，和时代感？产品如何从一个单一的普通牙膏变成专业口腔护理系列产品？商誉如何借助社会舆论，提升黑妹的品牌价值？顾客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的，年轻的顾客？视觉如何增加黑妹品牌视觉组合的时代感，提升视觉冲击力？通路如何

2、使黑妹的核心价值在通路上被良好地呈现出来？由一个品种单一、形象落伍的普通牙膏品牌变成一个专业的、有时代感的口腔护理系列品牌2000年黑妹行销传播策略2000年黑妹品牌的传播任务树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力黑妹现有的资产-黑妹的品牌写真黑妹是清新、坦白，无拘无束，毫不造作的。她是活力的源泉，一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。她激活我内心的活力地带，让我从混沌中清醒过来，使我以乐观轻松的心情迎接每一天目标消费者黑妹的核心对象是25-35岁的女性，中等或以上教育水平，

3、城镇人口，家庭月收入2000元左右，平时忙碌在家庭和工作之间。对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良好的口腔保健效果。品牌点子？品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代黑妹和高露洁差异性黑妹品牌定义你身边的口腔护理良伴个性亲切，聪明，有活力专业感因为关心身边的人，了解口腔护理对快乐生活的重要性代表人物聪明可爱的小护士调性轻松活泼，富家庭感高露洁品牌定义资深口腔护理医生个性严谨、引经据典

4、，关心专业感因为了解牙齿护理的知识，有牙齿护理的经验愿意教育大家各种口腔护理知识代表人物白教授调性简明，亲切品牌点子有黑妹，保护牙齿其实很简单品牌远景黑妹是你身边口腔护理的良伴品牌写真清新/健康/活力品牌的主要挑战普通的国产牙膏有点跟不上时代有黑妹，保护牙齿其实很简单！口腔护理黑妹的口腔护理1、高深的护理知识浅显易懂的护理常识2、复杂的护理程序简单的护理方法3、牙医诊所的产品日常使用护理产品转变为什么黑妹可以这样说？15年生产牙膏的经验（中国首家获得ISO9002的牙膏行业）由高级专业技术人员配备的研究队伍全部产品获得中国牙膏协会认证，护齿康更获得中国中医药协会首选推荐产品严谨的

5、消费者研究“保护牙齿其实很简单”是可达成品牌远景的点子符合黑妹消费者用牙膏的心态认为保护牙齿最主要还是刷牙，而刷牙是一件很轻松的事情太复杂的牙齿的保健知识，消费者不容易，也没时间弄明白，对她们而言，只要知道有效就好了符合黑妹轻松活泼的品牌形象符合把黑妹变成专业的牙膏品牌的期望传播上，建立黑妹专业形象两步走品牌点子有黑妹，保护牙齿其实很简单！步骤A通过推出系列的，具有保护价值的产品，树立黑妹专业口腔护理者的形象步骤B黑妹品牌本身专业形象的建立品牌核心充满清新、健康、活力的黑妹是你身边的口腔护理良伴步骤A建立具有保护价值的系列产品线黑妹系列产品的定位产品利益点产品全效黑妹带来多重保护

6、双氟防止龋齿，让牙齿更坚固儿童温和保护幼嫩牙齿超白增白牙齿，笑容更添魅力护齿康消除牙病痛苦，享受美食乐趣冰凉冰凉引发内心的健康活力品牌点子保护牙齿其实很简单产品产品利益点创意点子超白增白牙齿，增添微笑魅力聪明地用微笑解决生活中的小尴尬双氟坚固牙齿用工具帮忙吃的坚硬食物，用牙齿就可以解决护齿康消除牙病痛苦，享受美食乐趣好牙齿使冷门美食变得出人意料的热门冰凉/清爽冰凉引发内心的健康活力其他诱惑抵不过口气清新带来的吸引全效多重保护不需要采用不现实的方法解决牙齿的问题，只要用全效牙膏儿童温和保护幼嫩牙齿用孩子生活中父母会担心的事来反映温和保护将“保护牙齿其实很简单”统一

7、地贯彻于产品的传播中挑战保护牙齿其实很简单！黑妹清爽的创意点子黑妹漱口水的创意点子黑妹双氟的创意点子黑妹全效的创意点子黑妹儿童的创意点子黑妹冰凉的创意点子黑妹超白的创意点子黑妹护齿康的创意点子一个统一的识别系统既有产品的特色，又有统一的黑妹DNA所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费者了解不同产品对保护牙齿的好处在创意上都是用简单的护理方法来解决牙齿的问题给消费者总体的印象：“黑妹把保护牙齿变得很轻松、简单，以后只要找黑妹就好了”创意表现上，利用统一的视觉或音乐来增加品牌