毕业设计（论文）-浅析品牌汽车传播策略

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1、目录本科毕业论文题目名称：浅析**品牌汽车传播策略学院：汽车与建筑工程学院专业年级：交通11.1学生姓名：徐伟超班级学号：2011-01-16指导教师：赵建光二○一五年五月五日目录摘要随着我国全面进入WT0时代，我国的汽车工业也将面临巨大的挑战。品牌是企业可持续发展的重要资源之一，企业通过利用品牌的无形资产可以达到大幅盈利以及长期成长的目的。因此，尽快建立符合市场竞争规则的中国汽车品牌营销新模式，是面对“入世”挑战的重要一环。推动汽车品牌的整合与提升，是实现我国汽车品牌管理系统化，增强汽车品牌市场竞争力，同外国汽车品牌抗衡，保证我国汽车品牌健康快速发展的必然选择。本文主

2、要通过对国内外各种汽车品牌的市场传播典型的案例介绍与分析，为中国汽车工业品牌发展提供可供参考的经验。关键字：汽车品牌传播策略发展趋势目录AbstractAlongwithourcountryenteredtheWT0era,China'sautomobileindustrywillfaceenormouschallenges.Thebrandisoneoftheimportantresourcesforthesustainabledevelopmentofenterprises,enterprisescanachievesubstantialprofitandlong-

3、termgrowththroughtheuseofbrandintangibleassets.Therefore,theestablishmentofanewmodelofautomobilebrandmarketingChineseconformstotherulesofmarketcompetitionassoonaspossible,isthe"WTO"animportantpartofthechallenge.Topromotetheintegrationandupgradingofautomobilebrand,istherealizationofautomo

4、bilebrandmanagementsystemofourcountry,enhancethemarketcompetitivenessofautomobilebrand,withforeignbrandstocompete,theinevitablechoicetoensuretherapiddevelopmentofChina'sautomobilebrandhealth.Thispapermainlythroughtheintroductionandanalysisofthecaseofmarketspreadavarietyofdomesticandforei

5、gncarbrandstypical,andprovidereferenceforthedevelopmentofautomobileindustryChinabrandexperience.Keyword:carbrandcommunicationstrategydevelopmenttrendofautomobile不要删除行尾的分节符，此行不会被打印目录目录摘要IAbstractII1引言11.1品牌汽车传播背景及意义11.2品牌汽车传播必要性分析22国内外品牌汽车传播的发展现状22.1国外品牌汽车传播的发展现状32.1.1美国32.1.2德国32.2.3日本42

6、.2.我国品牌汽车的传播发展现状43.品牌汽车主要传播途径53.1.1汽车广告传播53.2.2新媒体方式传播63.3.3汽车电商文化传播63.4.4汽车公关活动传播73.1.5整合营销传播（互联网活动)74品牌汽车的传播策略84.1强化品牌个性塑造企业文化84.2正确把握品牌市场定位84.3品牌传播过程要注重消费者的体验的感觉94.4整合传播方式打造全新理念95.品牌汽车传播的发展趋势105.1品牌汽车的未来发展方向105.2品牌汽车传播的未来的传播途径11结论13致谢14参考文献15北华大学本科毕业论文1引言品牌建设是当今中国汽车企业的一个核心战略目标。品牌不仅仅代表

7、着汽车的品质而且更重要的是塑造深入人心的企业形象和品牌力量，各大汽车制造业均已经认识到品牌在激烈的市场竞争中的重要性，并积极思考怎样才能在中国市场建立起自己的知名品牌。但是，想要建立企业自己知名品牌的复杂问题，他需要有巨大的时间投入和资金投入，而且还存在巨大的风险，没有任何捷径可走。中国的汽车的企业只要坚持持续一致、全方位的品牌管理，更要不断进行多方面的创新，就能最终拥有一批属于中国汽车的世界级的强势品牌。1.1品牌汽车传播背景及意义众所周知，目前的中国汽车市场，汽车快速发展市场竞争激烈局面。远离井喷时代的理性市场，必然对汽车厂商的营销活