工商管理毕业论文-名牌战略研究对企业发展产生的深远影响

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1、名牌战略研究对企业发展产生的深远影响摘要：品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。而名牌则是著名的品牌，因此探讨名牌战略及其构成便具有了重大的现实意义。在经济飞速发展的时代，实施名牌战略的企业更应正确理解名牌战略的意义和正确有效的实施名牌战略，有计划有步骤地循序推进。从而使自己的名牌得以推广，产生强大的效益，使企业壮大，在当今竞争激烈的经济环境中立于不败之地。本文将通过四个章节详细的向大家讲述有关于名牌战略在企业发展中的重要意义、合理的创立、有效的维护，最终树立良好的名牌企业形象

2、。关键词：名牌名牌战略重要意义构建持续发展18Abstract：AsChina'smarketeconomygrowsincreasinglymaturedaybyday,abrandstrategyhasbecomethekeyforcompaniesinChinatoexpandbeyondtheirhomecountryandcompeteintheglobalmarket.hebrandstrategyisattractingmoreandmoreattentionandemphasisfrombu

3、sinesses,society,andthegovernment.Theonlywayforacompanytodevelopitsownsuccessfulbrandstrategyistothoroughlyanalyzeitsmarketenvironment,combinethemarketfactorswithitsownstrengthsandcharateristics,integratetheoriesandexperience,andcontinuouslyimproveitsstrat

4、egy.ThispaperprovideddetailedanalysisofthecurrentstateandhistoryofthenamebrandsinChina.Inaddition,thename-brandstrategywasdiscussedthroughathemeofthecreation,protection,anddevelopmentoffamousexamplesofsomewell-knownbrands.Thesewasaccompaniedbyawealthofcase

5、studiesandexamplestodemonstrateandillustratethekeypoints.Theauthoraimedatclearviewpoints,comprehensivesupportingmaterials,insightfuldiscussion,andanuser-friendlyandlivelystyle.Keyword：Brand；Brandname；Significance；Create；Continu18目录摘要1Abstract：2第一章名牌战略研究41.

6、1名牌战略的意义与重要性41.1.1名牌的含义41.1.2名牌战略在企业发展中的意义与重要性4第二章名牌战略的合理规划7第三章关于名牌战略的构建83.1选择目标市场。83.2设计具有特质产品，及其定位。83..3低价位战略。即面对收入较低的广大消费者群，实行不同等级的质量与低价格的组合战略，也叫低档化名牌战略。这种战略，可实行优质与低价的组合，如美国的可口可乐、麦当劳快餐，中国北京的红星二锅头酒等，价格是较低的，但质量不低。9第四章制定最佳宣传方案10第五章确定销售方案11第六章提供全套优质完善的服务126

7、.1如何有效的持续发展名牌战略126.2企业领导应树立正确的现代名牌战略意识。136.3重视树立的名牌形象。136.4加强优化管理136.5懂得保护自己的名牌13第七章不断强化自身名牌15参考文献17致谢1818第一章名牌战略研究在市场经济下，人们的目标是经济利益最大化。而在市场经济高度发达的今天，打出自己的品牌是必要的，名牌效益的作用很明显。任何一个有未来长远发展打算的企业都会计划实施名牌战略。1.1名牌战略的意义与重要性1.1.1名牌的含义美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来

8、识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。而名