某公司品牌形象设计提案.pptx

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1、战胜不复智赢天下——2012“艾维”品牌形象设计提案提案:朱雀奇谋品牌策划二0一二年一月十六日呈：中国新韩卫浴有限公司01品牌体系简述目录02卫浴行业简析03品牌形象设计阐述04朱雀奇谋公司简介我们今天提案的目的决不是一个单纯的形象诉求，而是——ARVEN艾维这个国际新品牌的历史使命！1艾维创造——新品牌体系简述检测环境生态13搜索客群认知资源2构建新品牌愿景3新品牌形象理念提炼4搭建新品牌系统新品牌文化植入新品牌形象设计新品牌形象推广5678通过“艾维”新品牌缔造系统，有效搜索整合资源，快速锁定目标客群，精准提炼品牌理念，全力打造品牌体系

2、，快速实现艾维的品牌目标。●检测宏观生态●检测行业生态●检测生物链●消费者洞察●挖掘潜在消费者●明确资源库●搜索内外部资源●快速成长机会●搭建新品牌愿景●新品牌市场定位●新品牌形象定位●新品牌理念提炼创造品牌DNA●搭建新品牌屋●搭建品牌系统●品牌历史文化●品牌地域文化●品牌社会文化●VI基本要素●VI应用部分●平面形象部分●品牌传播策略●品牌创意策略●品牌媒介策略●主要步骤主要步骤“艾维”——新品牌缔造体系比较优势一比较优势二比较优势三艾维新品牌缔造系统的比较优势Supportdata据初步统计，经过对37个可量化的有效样本分析，在同等的

3、营销效果下，采用新品牌升级系统，比传统营销平均减少22.26%的营销成本。新品牌缔造系统定位清晰：利用完善的品牌缔造体系和差异化定位的方针打造艾维新品牌、大市场。文化植入：文化最具传播性，广告停，产品仍在传播。积累品牌资产：通过品牌广告、品牌传播、品牌营销、品牌经营来积累艾维的品牌无形资产。传统方式定位模糊：品牌形象模糊，理念不清，市场认可度低。缺乏文化：品牌文化传播渠道不通。品牌消耗：杂乱的品牌展示，导致品牌资产难以积累。过分依赖广告，广告停，产品死，导致传统营销，投入巨大。“艾维”——新品牌缔造体系的比较优势2检测生态——中国卫浴行业现

4、状中国卫浴行业六大现状以差异化抵制价格战卫浴企业瓶颈难突破品牌推广时代的冷静破解多元化迷思加大国内精装修比例成功为宁波城市营销等数十个项目进行了C&B品牌升级服务引起海内外的高度关注三四线市场潜力巨大中国卫浴行业六大现状中国卫浴行业六大现状（1）三四线城市前景广阔目前，国家的限购政策对一线城市的房地产市场产生了比较大的影响，这些措施使得商品房的成交量有所萎缩。但是，在一些二三四线城市的房地产市场却非常火爆，据国家统计局1-5月的统计数据显示，今年住宅的房地产投资同比去年同期增长了37.8%，成交量、销售增长了16%，但一线城市的成交量却下跌

5、了，那么这些增长源于哪里?当然是来自于二线或在在三、四线的城市。另外，随着城镇化进程加快及三、四线市场经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费能力也在快速提升，所以这是非常有前景的一个市场。现在越来越多消费者认可智能化的产品，其实智能化的产品，它可以给消费者带来越来越多的方便和健康.，其中智能化马桶，它的自动冲洗，各方面的自动清洁的功能，对消费者的身心健康都是很有好处的。所以随着这种智能化的产品的普及，消费者对这个产品的越来越认知。随着整个行业的技术越来越成熟，产品的功能的质量也越来越好，我们能够完全满足消费者的需求。消费者通过多年对市场、

6、对产品的了解，也渐渐地了解了这个产品，那么现在的市场越来越好。近几年的卫浴品牌推广速度和密度可谓如火如荼、花样百出，明星代言、网络营销、网络商城等各种品牌推广方式被大量卫浴企业争相套用、乐此不疲。但某些卫浴企业的品牌推广方式更注重贴近消费者，更注重企业的可持续发展，更注重人文关怀和产品的品质、环保和节能卫浴在产品设计和生产过程中，充分体现了环保和节能的理念，同时提出了各种崭新的生活消费观念，取得非常好的品牌效应。比如最新的KAPMA空间，无论是细节还是整体，都处处体现着人文关怀和环保价值，获得不少客群的亲睐。智能化是未来卫浴发展趋势品牌推广

7、时代的冷思考中国卫浴行业六大现状（2）电商渠道需解决线下服务现在有很多80后的消费者，很快很多90后也会成为主流消费者。他们很多的消费行为都是通过电子商务，通过网络实现的。作为企业也好，作为商家也好，得迎合消费者的变化。所以电子商务这种消费的趋势是越来越普遍。接下去像卫浴产品应该也会慢慢的通过电子商务来实现这样的销售，当然这个需要很长的过程，传统的落地的卖场逐渐向电子商务过渡。但是电子商务必须解决物流和服务这样的问题。所以只有将电子商务通过的线下线上的很好的结合，我们相信这个行业一定会发展的越来越好。整体化和艺术化是方向不管是作为卫浴行业的

8、知名名牌还是小品牌，未来品牌规划如何关系企业的生死存亡，任何一个品牌的发展都需要不断满足消费者的需求，随着生活水平的提高，消费者会不断有新的需求。而品牌是要始终关注消费者的需求和