基于swot分析的战略构想

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1、基于SWOT分析的战略构想基于SWOT分析的战略构想首页学习与实践金融法苑部室之窗应用系统业务操作规范网络学院文化生活当前位置：首页>>观察视点>正文基于SWOT分析的战略构想全省农业银行“金钥匙理财”征文三等奖发表日期:2006-10-23来源:枣庄市分行徐德洋浏览量:173[字号:大中小][打印]【内容提要】SWOT分析法是进行企业外部环境和内部条件分析，从而寻找二者最佳可行战略组合的一种分析工具，最早是由美国旧金山大学的管理学教授在20世纪80年代初提出来的。其中：S（Strengths）代表企业的长处或优势；W（Weaknesses）是企业的弱点或劣势；O（Opportuniti

2、es）代表外部环境中存在的机会；T（Threats）为外部环境所构成的威胁。本文结合我行“金钥匙理财”发展过程中，涉及和面临的内部优势、内部劣势和外部机会、外部威胁这些变化因素，从战略定位的全局性、战略影响的长远性、战略策划的关键性、战略实施的适应性等多个角度，对我行如何建立适度稳定、力求发展的“金钥匙理财”经营方略，做了一般性的分析和构想。【关键词】SWOT分析金钥匙理财战略构想个人理财业务横跨零售业务和中间业务，具有广阔的金融创新空间和市场拓展空间。我行的“金钥匙理财”业务要游刃有余地应对国家政策的变化和客户的理财需求，快速切入业务经营战略转型轨道，必须要有广阔而敏锐的视角。下面，本

3、文首先从我行所处的外部环境和所具有的内部条件进行浅略的分析。一、当前环境下农业银行的SWOT分析（一）外部环境中的发展机会（O）和威胁（T）。（1）在市场需求方面。市场需求是一切经营行为的出发点和落脚点。2005年中国的储蓄率已经达到了45%的高水平，而美国只有2%左右，全球平均储蓄率仅为19.7%。据2006年中国人民银行的金融统计：2月末居民储蓄存款余额达15.12万亿元，同比增长18.3％。中国人民银行的一份问卷调查显示，认为“更多消费（包括借债消费）”最合算的居民人数占比为28.6％，较上季和上年同期分别降低0.9和1.8个百分点，居民的消费意愿在呈持续下降趋势。居高不下的储蓄率

4、反映了百姓理财投资需求的冷淡，但辩证来看，理财业务的市场需求、理财业务的服务价格以及老百姓的投资意识却有着较大的提升空间。（2）在同业竞争方面。目前，我行有网点和储源的优势，但在产品、技术方面以及在服务、人才以及对机遇的把握能力方面与中、外资银行相比还是有一定的发展差距的。2006年5月15日，人民币对美元汇率的中间价首次破8，创出去年7月21日汇改以来人民币汇率的最高点。面对汇市的一系列变化，国内银行理财新品潮涌，中国银行、北京银行等多家银行分别推出了“心喜”美元利率区间型、“汇聚宝”外汇理财0605A美元等多种理财产品。“庞大的网点优势并不是中资银行留住超级富豪客户的关键因素，拥有真

5、正个性化的资产规划服务才是核心”。某外资银行客户经理透露，该行北京分行管理着的超1亿美元的个人财富资产“90%以上都是从中资银行转来的”。如何增强对机遇的预见能力和掌控能力，对农行人提出了不容回避的挑战。（3）在政策环境方面。2005年年底，银监会放开了人民币理财产品投资金融衍生产品的范围，“挂钩”海外市场优势股票、黄金、原油期货、股票指数等“挂钩类”产品不断涌现，形成了一个新的衍生产品市场，同时给客户间接投资海外资本市场带来了新的理财工具。2006年6月银监会发布了《有关商业银行开办代客境外理财业务的通知》，允许境内机构和个人委托商业银行在海外进行金融产品投资。5月初，外管局对居民因私

6、购汇限额实现年度总额管理，将此前5000美金的购汇额度提高到每年2万美金。这条规则也适用于QFII，即每年境内居民用于购买境外理财产品的金额不超过２万美元。显而易见，目前国内金融监管环境逐渐宽松，个人理财业务面临着难得的发展机遇。（二）内部环境中的优势（S）和劣势（W）。（1）在历史动因方面。八十年代中后期，中央银行允许金融机构业务交叉，从而出现了“工行下乡，农行进城，中行上岸，建行破墙”的业务交叉和竞争局面，各家银行在地域和业务上冲破了城乡的限制。但由于众所周知的原因，多年来农业银行在拖着沉重的历史包袱，一直还戴着“极富农民色彩的帽子”，与农村金融体系的改革仍然休戚相关。如今年底“大限

7、”即将到来，作为最后一家国有商业银行，无论将来出路何在、体制改革何去何从，她特殊的历史作用都要求我们要在观念和思路上再来一次彻底的“变革”。（2）在发展基础方面。近两年，为实现经营战略的转型，农总行提出了“建设国内最大的零售银行”，打造零售银行业务优势的战略目标，实现了个人业务的持续、稳健发展。而目前，运营体制不稳定、组织架构不完善、激励机制不健全、人才队伍相对匮乏，使农业银行虽然具有较好的客户关系基础和活跃的城乡一体化市场结构，虽