疯狂高考季 新经济一景

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1、疯狂高考季新经济一景“考过高富帅，战胜富二代”、“提高一分，干掉千人”……当你看到这些奇葩标语时，不用怀疑，你已经置身于中国最疯狂的考试季――高考季，这场决定千万家庭走向的大考让本已进入夏季的6月更显燥热。高考房、高考营养餐、高考专车……这些曾经令人咋舌的“高考经济”早已成为众多考生家庭的“标配”，而“互联网+”、“后高考”成了今年的新经济一景。曾有媒体统计，仅高考教材教辅一项，全国就有约60亿至100亿元的市场。此外，形形色色价格不菲的考辅班、号称“补脑”“提高记忆力”的营养保健品、花样翻新的“助考神器”……正如一篇被热转的微博所言：高考，不仅拉动经济增长，更改变着这条产业链上每一个从业者的

2、命运。教辅机构争相掘金考场内，全国942万考生屏气凝神；而考场外，一场没有硝烟的“战争”如火如荼。“志愿填报不当=高考分数缩水50-100分，专家为你报志愿，4999元”。“自主招生面试冲刺，导师制，一对一，3000元/天”。第8页共8页“港校面试的领导者、独家港校面试官内部资料，3天集训课程，3880元”。“新高三理综280分特训班，6770元”。不少在高考考场外焦急等待的家长手里都拿着这样的宣传彩页。即便在高考落下帷幕之后，教辅机构争夺生源的“战争”远未终结：指导报志愿、自主招生面试辅导、落榜生复读计划、新高三复习规划……在高考这根指挥棒下，教辅机构从来不缺少吸引望子成龙的家长的噱头。事实

3、上，从进入高中开始甚至更早，家长们就没少给教辅机构交学费。一年暑秋寒春四期辅导班，每期2000-4000元不等，一对一辅导的价格在200-600元/小时左右。还有各种冲刺班、集训队，更是价格不菲。这也无怪乎教育成为资本市场最为瞩目的“新兴产业”。在美国纽交所上市的老牌教育龙头新东方，目前的市值在39亿美元左右。其2014财年年报显示，公司总净营收同比增长18.7%，至11.389亿美元，高于上年同期的9.599亿美元。归属于新东方的净利润同比增长58.3%，至2.157亿美元，高于上年同期的1.363亿美元。而学科辅导和备考课程的总入学人数同比增长5.1%，至266.87万人，高于上年同期的2

4、54.03万人。第8页共8页在今年风起云涌的A股市场上，著名“妖股”全通教育仅仅以“互联网+教育”的故事，就一举超越了新东方的市值。值得一提的还有名不见经传的海云天，这家拓维信息拟收购公司，股权交易对价高达10.6亿元。据交易方案披露，海云天为全国17个省级区域提供高考网上评卷服务，市场占有率达55%。而且其服务的考试类型已涵盖高考、全国英语四六级考试、中考、学业水平考试等各类教育考试，以及国家司法考试、人事考试（含公务员考试）、会计专业技术资格考试、全国计算机等级考试等社会考试，是名副其实的“考试经济”概念。衣食住行处处含金离高考还有一个多星期时间，考点附近的中小宾馆、酒店高考当日的客房预订

5、基本已满。距离考点近、环境安静的房间备受青睐，很多酒店还为考生提供了包括延迟退房、营养套餐、免费文具等增值服务。在携程旅行网，酒店专栏下，主题地标的第一项就是“高考酒店”预订专辑，借助地图定位，在北京、上海、广州、深圳、成都等城市，用户可以通过考点地标搜索附近酒店，还可直接对比酒店距考点的距离。网络商城上，与高考相关的产品也非常丰富，仅京东一家网络商城搜索产品结果就近10万。“补充大脑营养，提高记忆力”、“全力抗疲劳，精力充沛一整天”……一批标榜补脑、抗疲劳、提高记忆力的营养品、保健品与往年一样畅销，其中口服类营养液依然处于销量前列。第8页共8页在衣食住行中，“衣”原本和高考很难扯上什么关系。

6、不过，今年，精明的商家再次拓展了高考经济的外延。在广州、镇江、南宁等地，助考的妈妈们纷纷穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗开得胜”，为气氛紧张的高考增添了一抹明亮的色彩。有网友调侃，考生爸爸们应该穿上马褂，寓意“马到成功”。还有各种款式的高考T恤也在网上热销，上面印着“十年一刻”“加油，梦想正能量”“考的全都会，蒙的全都对”等助考口号，价格集中在30元到50元不等，查看一个月内这些T恤的销量，多则900余件，少的也近300件。6月的淘宝热卖排行榜中还多了一个关键词：“金榜状元红”，点开链接可以发现，这是高考专用文具的一个系列，“状元橡皮”“状元尺”“状元胶带”“状元笺”等销售火爆，而专门售卖此类文具的

7、店铺多达400余家。公益广告暗藏商机“埋头在题海中的你，背过无数单词的你，暗暗发誓向着梦想前进的你……笔下挥斥方遒，涅只待此刻。运筹帷幄现代，决胜千里未来。不谈结果，毕业生们，好样的！”这段看似为考生鼓劲的励志箴言，其实是北京现代汽车的广告。这种高明的植入式广告，若没有一双“火眼金睛”恐怕很难察觉。借高考营销，早已不是什么新鲜招数。考点外免费发矿泉水的、送小扇子、坐垫的，免费接送考生的，看似献爱心