韩国mp3市场分析报告

《韩国mp3市场分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、2005年韩国MP3市场分析一、2004年美国苹果公司一枝独秀　　直到去年为止，全球便携式MP3产品的最大赢家绝对是苹果公司，它在全球市场的份额远远超越任何一个对手，特别是它推出的微硬盘产品系列。　　苹果公司，相对黯然失色的苹果电脑的销售，基于微硬盘的iPod产品系列在2004年度售出了大约1,000万台，仅仅去年第四季度就销售了450万台。这家来自美国的“电脑”公司声称占了2004年度全球便携式音乐播放器市场的超过60%以上的份额。　　虽然苹果在美国、日本和西欧等国家取得了巨大的成功，但在中国、印度、拉

2、丁美洲、东欧、韩国以及台湾等国家和地区却是举步维艰。　　在2005年，苹果公司计划用它的首款可装载大约120首音乐的闪存式MP3播放器-iPodShuffle，用比竞争对手低一半的价钱来抢占低端闪存式市场。　　据说苹果公司准备在2005年销售超过3,000万台iPod系列产品，但他们拒绝证实这个市场预期目标。二、2005年韩国本土厂商大反击　　2005年，韩国国内MP3市场预期从去年的180万台增长到今年的350万台。与美国和日本市场微硬盘MP3产品占据60－70%份额不同，在韩国，闪存式MP3播放器占据

3、了70－80%的市场，而韩国三家最大的MP3生产厂商－ReignCom公司的iRiver、三星电子公司的Yepp、CowonSystem的iAUDIO占了其中80%的份额。　　ReignCom，韩国最大MP3生产厂家iRiver的母公司，声称在去年韩国国内售出110万台MP3，占了韩国国内市场的60%以上的份额。由于韩国用户极大的支持民族企业的背景，外国竞争公司譬如苹果不得不在韩国市场内暂时低头。苹果公司在韩国仅占据了一小部分市场，但有证据显示它仍然是去年韩国MP3市场的第三大供应商。　　苹果公司想借助低

4、价的iPodShuffle（在韩国，512M的Shuffle大约售价为125,400韩币-约1000元人民币）在韩国与韩国本土厂商打一场价格战，而这种策略显然已经在韩国国内产生了强大的冲击力。　　为了回应iPodShuffle的低价冲击，韩国厂商不得不牺牲它们的利润率，从今年1月中旬开始将其下所有产品的价格下调，而这种降价空间随着世界范围内的闪存芯片的降价，对于所有厂商来说仍然是有利润可赚。　　ReignCom将它在全世界范围内的闪存产品大幅度削减了25%。Cowon，韩国第三大MP3播放器供应厂商，在上

5、个月，将它在韩国和日本的11个MP3产品全线降价。　　由于韩国厂商的大幅降价，苹果公司也被逼将它在韩国的产品价格调低以减小库存压力。在2月1日，它宣布将其微硬盘式的iPod的售价调低以应对韩国本土厂商的降价，不过仅仅过了二个星期，就重新将其价格调整回原来的水平。之后在2月24日，苹果公司总部宣布将旧版本的iPod降价销售，同时iPodmini和iPodPhoto也大幅降价。　　在大幅降价后，60G的iPodPhoto从原来的792,000韩币(约6400元人民币)降到了530,000韩币(约4300元人民

6、币)，4GB的iPodmini从原来的341,000韩币(约2750元人民币)降到了230,000韩币(约1860元人民币)。　　韩国本土厂商原以为iPodShuffle只会在国外会有比较大的销路，而对于韩国消费者来说，不会为这种没有屏幕的低端MP3而掏钱，可事实上已经表明，很多韩国消费者虽然不屑于iPodShuffle功能上的缺陷，但却被其出色的工艺、时尚的造型及低廉的价格深深迷住。　　苹果的iPodShuffle缺乏显示屏幕和FM收音功能，"我们目前不能清楚的计算推出iPodShuffle及降价后，我

7、们的市场份额增加了多少"，苹果公司的韩国营销助理KimMi-roo说，"但自从降价后，相比iPodShuffle，我们销售了更多的4GBiPodmini，因为高端的微硬盘系列仅比低端的iPodShuffle高50,000韩币(约400元人民币)，显然对用户更有吸引力。"　　苹果公司在韩国市场作出更多的努力，渴望能巩固它在韩国市场的地位，而以ReignCom和Samsung为代表的韩国本土厂商，在2004年也取得了很好的销售业绩，估计占了2004年全球范围内略少于10%的市场份额，在2005年将以怎样的方法

8、去应对苹果的“侵蚀”呢？三、韩国四大厂商瞄准海外市场　　Apple－美国苹果公司，目前便携式音乐播放器全球市场的领头羊，自2001年度发布iPod，2004年初发布iPodMini，一直占据了全球市场的最大份额。但在2005年将遭遇更加艰苦的挑战－韩国制造厂商会加速向国外市场扩展。　　韩国国内最大的四家MP3播放器制造厂商，包括MPIO，都表达了他们在2005年向全球海外市场扩展的决心。四家公司在去年向海外销售了超过400万台