《韩国市场分析》PPT课件

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1、韩国客源市场现状调查分析北京海利国际旅游文化传播有限公司2009年08月前言我国旅游业是一个新兴的产业，也是一个蕴含着巨大潜力的产业。从三旅游市场来看，目前中国三大旅游市场规模都有明显扩大，总体上都呈现出蓬勃、快速发展的趋势。主要表现为国内旅游市场较为活跃；入境旅游市场继续快速增长；出境旅游市场增速有所趋缓，因私出境比例继续提高。因此，深入分析入境旅游市场，有针对性地做好做足入境旅游市场这篇文章，意义重大.2008年，第29届夏季奥运会已在北京获得圆满成功，后奥运旅游如火如荼，2010年第16届亚运会又将在广州拉开帷幕，此外，上海也将承办2010年世界博览会。这些举世瞩目的重大事件

2、活动将对中国社会文化的发展产生深远影响，同时也为中国经济，尤其是为入境旅游市场的开发，提供了前所未有的历史机遇。下面，我们以韩国为例，简要分析韩国客源市场开发对旅游大省—江西旅游业发展的影响，以期进一步提高认识，对强力推动旅游产业加快发展，实施“旅游立省”战略起到一定的作用。3目录1.韩国出境旅游市场现状2.小结3.韩国游客赴华旅游市场现状4.韩国旅华市场发展迅速的主要原因5.我们韩国出境旅游市场现状I.5韩国出境旅游市场现状(１)自1989年后，随着韩国经济的高速增长，韩国政府逐渐开放了国民出境旅游的市场，进入20世纪90年代，韩国出境人数每年保持着两位数的高速增长趋势。1998

3、年受金融危机的影响，韩国出境人数出现了萎缩，减幅达32.5%，但随着1999年韩国迅速摆脱危机后，出境人数又出现了两位数的高速增长,平均每年增长100万人左右。2002年4月1日起，韩国开始推行每周五天工作制，休假制度的变化，给了民众更多的空余时间，大大促进了短线出境旅游的发展，当年出境人数突破了700万人次的新高。2004年到2007年,4年增长近30%，2007年达到1332万人次。2008年受全球金融危机影响,出境游下降了10%左右。2009年金融危机对韩国的影响放缓,各国围绕韩国国民出境游展开了声势浩大的旅游促销活动。许多国家都认识到,金融危机是即将结束的历史,抓住未来旅游

4、持续增长的先机是旅游界的当务之急,像日本、泰国、新加坡、台湾、加拿大、美国等10多个国家在韩国展开了深层次的调查研究，并且通过各种媒体及活动策划，极力营销自己国家的旅游胜地，积极开发韩国出境旅游市场。那么，韩国出境旅游市场的现状究竟如何呢？海利经过多年的调查研究，掌握了韩国出境游大量的资料，鉴于篇幅的限制，我们选取了2008年的部分数据来探视韩国出境游市场现状。海外旅行目的地与动机过去1年内海外旅行次数（单位：%）区分1次2次3次4次以上未知/无应答合计平均（次）2008年42.722.911.522.80.0100.03.6海外旅行地（国家）（单位：%）区分中国日本香港美国泰国2

5、008年30.618.37.06.05.7韩国出境旅游市场现状(２)韩国出境旅游市场现状(３)海外旅行地（城市）（单位：%）区分香港上海北京东京大阪2008年6.55.95.64.54.2海外旅行滞留时间（单位：%）区分5日以下6~10日11~15日16日以上未知/无应答合计平均（日）2008年47.926.67.118.40.1100.8.7海外旅行的主要目的（单位：%）区分余暇/娱乐/休假工作/专业活动探朋友/探亲戚教育/语言研修宗教/朝觐健康/治疗其他合计2008年46.830.412.38.51.70.30.0100.0韩国出境旅游市场现状(４)海外旅行的主要理由（单位：%

6、）区分2008年1.国外有很多可看的54.42.海外旅行体验既有趣又有意义28.83.有想去的旅行地20.44.国外有很多好玩的16.45.团体旅行机会13.86.旅行同伴要去12.27.因为没去过国外9.58.新婚旅行8.79.个人理由6.810.海外购物5.811.因为国内是经常去3.712.当地饮食3.313.费用上跟国内差不多或更便宜2.914.长假期间1.415.未知/无应答1.2韩国出境旅游市场现状(５)海外旅行的主要活动（单位：%）区分2008年访问旅行地72.7购物69.5饮食体验旅游22.0谈判/开会/学术大会/博览会21.6传统文化/演出体验19.6研修/教育/

7、研究15.3游泳/海边活动15.2美容观光13.1温泉9.7视察8.1其他体育爱好5.1露营/攀登/长山行/徒步旅行3.8高尔夫爱好3.0游兴/娱乐2.4滑雪爱好0.6职业性体育活动0.6治疗0.3其他10.3韩国出境旅游市场现状(６)海外旅行同伴（单位：%）区分朋友/同事家族自己其他2008年41.231.126.62.5海外旅行同伴人数（单位：%）区分1人2人3~5人6~10人11人以上未知/无应答合计平均（人）2008年26.628.026.58.710.20.