资源描述：
《电大在线考试系统-市场营销学2(满分)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、一. 单选题 （共10题,共6分）1. 市场营销组合是指（ ）。 （0.6分）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语：2. 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（ ）。 （0.6分）A.一体化增长B.同心多角化C.复合多角化D.市场渗透 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语：3. 一个国
2、家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。 （0.6分）A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语：4. “需要层次论”的首创者是：（ ） （0.6分）A.西格蒙德.弗洛依德B.亚伯拉罕.马斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语：5. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 （0.6分）A.企业的短期目标B.企业的任
3、务C.企业的经营策略D.企业的计划 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语：6. 消费者购买行为的直接原因是（ ）。 （0.6分）A.动机B.感受C.有钱D.攀比 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：7. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。 （0.6分）A.经济学模式B.传统心理学模式C.社会心理模式D.市场营销刺激 ☆考生答案：C ★考生得分：0.6 分 评语：8. 对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ）。 （0.
4、6分）A.发展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语：9. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ）。 （0.6分）A.产品开发B.市场开发C.同心多角化D.复合多角化 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语：10. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 （0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.
5、顾客作为核心功能和营销作为整体功能 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语：二. 多选题 （共10题,共8分）1. 典型调查法与抽样调查法的关系是（ ）。 （0.8分）A.二者都是选择性调查B.二者都是市场调研的方法C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 ☆考生答案：A,B,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：2. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。 （0.8分
6、）A.保持合理价位B.严格控制成本C.配备适当推销力量D.改变消费者对产品的信念和态度E.减少分销点 ☆考生答案：A,B,C ★考生得分：0.8 分 评语：3. 影响购买力水平的因素主要有（ ）。 （0.8分）A.消费者收入B.消费者支出C.消费者信贷D.居民购买E.币值 ☆考生答案：A,B,C,E ★考生得分：0.8 分 评语：4. 若时间序列的二次差接近常数，可采用（ ）进行预测。 （0.8分）A.最小平方法B.三点法C.三次移动平均法D.三次指数平滑法E.配合二次曲线 ☆考生答案：A,B
7、,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：5. 下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。 （0.8分）A.产品B.政策C.价格D.地点E.销售促进 ☆考生答案：A,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：6. 以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ） （0.8分）A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念 ☆考生答案：A,B,C ★考生得分：0.8 分 评语：7. 市场调研的形式是指（ ）。 （0.8分）A.询问调查B.市场观察 C.市场实验D.消费心理调
8、查E.消费者购买行为调查 ☆考生答案：A,B,C ★考生得分：0.8 分 评语：8. 研究生产者购买行为时应做到（ ）。 （0.8分）A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案 ☆考生答案：A,B,C,D,E ★考生得分：0.8 分 评语：9. 市场营销信
