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1、湖北工业大学商贸学院毕业论文摘要随着市场化程度的提高，非赢利组织通过对有限的资源展开争夺，在市场经济的机制下获得良性发展，了解非赢利组织如何积极寻求多方支持，通过自身的营销来提高自身的竞争能力，在充满变化和竞争的环境里谋求长期生存和发展状况都具有十分重要的理论和实践意义。
近年来，我国非赢利组织的不断壮大,竞争也日趋激烈,引入营销观念已成为当务之急。本课题通过研究我国的非赢利组织，了解加强非赢利组织营销的方式,借鉴和学习西方的营销方法,充分分析非赢利组织营销的特点,加深对非赢利组织营销问题的理解，在实
2、践中努力学习具有中国特色的非赢利组织营销管理模式，为将来市场营销工作打下坚实的基础关键词:非赢利性非赢利组织营销挑战和对策IV湖北工业大学商贸学院毕业论文AbstractWiththeimprovementofmarket-oriented,non-profitorganizationstartedbycompetitionforlimitedresources,themachinesinthemarketeconomyObtainedthesounddevelopmentofthesystem,act
3、ivelyseektounderstandhowthemulti-partynon-profitorganizationstosupport,throughitsownmarketingtoincreaseTheirowncompetitiveness,fullofchangeandthecompetitiveenvironment,toseeklong-termsurvivalanddevelopmentareveryimportantTothetheoryandpractice.Inrecentye
4、ars,non-profitorganizationhasgrownincreasinglyfiercecompetition,theintroductionofmarketingconcepthasbecomeimperative.Bystudyingthetopicofthenon-profitorganizations,non-profitorganizationstoenhanceunderstandingofmarketingapproach,tolearnfromtheWesternmark
5、etingmethods,marketing,fullanalysisofthecharacteristicsofnon-profitorganizations,non-profitorganizationsonmarketingissuestoenhanceunderstandingofworkinpracticeLearningnon-profitorganizationswithChinesecharacteristics,marketingmanagement,marketingeffortsf
6、orthefutureandlayasolidfoundationKeywords:non-profit,non-profitorganizationmarketingchallengesandcountermeasuresIV湖北工业大学商贸学院毕业论文目录摘要IABSTRACTII目录III绪论11关于非赢利组织的营销问题概念21.1非赢利组织的营销问题概述21.1.1非赢利组织营销的界定21.2非赢利组织的特征21.1.2.1调研资料不翔实21.1.2.2营销目标与服务对象的多重性21.1.2.3
7、营销效果不明显21.1.2.4缺乏公众监督机制21.1.2.5伦理性22非赢利组织营销中存在的问题22.1营销观念落后22.2营销管理混乱22.3营销资金匮乏22.4营销人才缺乏23我国非赢利组织营销问题的对策33.1非赢利组织营销观念的更新33.1.1发展以顾客为导向的理念33.1.2增强以服务为中心的思想23.1.3树立自强自立的竞争意识23.2非赢利组织的营销策略更新23.2.1制定营销目标23.2.2调查拥护群.23.2.3市场细分23.2.4组织定位23.2.5计营销组合23.2.6营销公关形
8、象.2结束语4参考文献5致谢6IV湖北工业大学商贸学院毕业论文IV湖北工业大学商贸学院毕业论文绪论非赢利组织营销是一种崭新的营销观念。非赢利组织注重自身的营销发展是现代社会非赢利组织发展的必然趋势。随着市场经济的发展，市场机制触及到社会生活的各个角落，同时，市场机制本身的特点，对非赢利组织的运作造成很大困难。对残疾人、城市贫困人口的救助，对社区中老年人的照顾等，也是单一的依靠市场机制所无能为力的。国内：将营销理念运用于我国非赢利组织尚处在学
