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1、教育学院毕业设计（论文）（2010届）题目浅析中小企业品牌建设学院国际工商管理学院专业工商企业管理学号,姓名,指导教师,完成日期2010.4.28教育学院毕业设计（论文）目录一、毕业设计（论文）正文……………………………（1～11）二、毕业设计（论文）过程管理材料………………（12～21）（一）毕业设计（论文）任务书……………………………(13～14)（二）毕业设计（论文）工作进度表………………………………15（三）毕业设计（论文）开题报告………………………（16～18）（四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表……………………19
2、（五）毕业设计（论文）指导教师评语……………………(20～21)三、毕业设计（论文）答辩记录………………………（23～26）（一）毕业设计（论文）答辩记录…………………………………23（二）毕业设计（论文）答辩成绩评定表…………………………24（三）毕业设计（论文）评分标准…………………………………25第一部分毕业设计(论文)正文目录一、品牌建设的概念6（一）品牌的含义6（二）品牌建设的意义6二、我国中小企业品牌塑造中存在的问题7（一）对品牌认识浅谈7（二）缺乏品牌运营管理素质7（三）缺乏品牌保护意识8三、原因分析8（一）外部原因
3、8（二）内部原因8四、我国中小企业品牌建设的对策建设9（一）政府宏观调控9（二）中小企业自身对策9谢辞11参考文献11浅析中小企业品牌建设【文章摘要】品牌是一种强有力的武器，它能够彻底改变顾客行为，并支配整个世界的格局。一个成功的经营者最重要的是树立品牌观念进行品牌建设，否则在激烈的市场竞争下也难长久保住自己的市场份额。因此，转变传统的品牌观念，树立适应时代发展的现代品牌观念，是时代发展的要求，更是中小企业在日益激烈的市场竞争中得以生存和发展的关键。这也是本文探讨中小企业的重要现实意义所在，分析了品牌建设的具体内容。并且阐述我国中
4、小企业品牌建设的现状、及存在的问题，剖析了我国中小企业品牌建设现存问题的原因，并针对原因提出了加强建设我国中小企业品牌建设的方法【关键词】品牌建设,现状,原因,策略前言品牌对于企业的意义自不必多言，没有品牌再好的设计也会失去光泽，再多的销量也会失去意义。产品和服务可能过时、团队可能更替，唯有品牌能划破时空、历久弥新，彰显组织的独特价值。卓越品牌产生卓越的影响力，它能将企业成功区隔，是企业克敌制胜、获取客户忠诚、赢得市场竞争的强大武器和重要保障。海尔、联想等知名企业的品牌就是质量和信誉的见证，是市场追随者短期内无法逾越的界线。因此，
5、中小企业在危机中做品牌练内功是件未雨绸缪的事情一、品牌建设的概念(一)品牌的含义品牌(brand)最早是从品牌功能角度来界定的,品牌是产品识别的符号和标记。营销角度的界定是从1955年Bur-leighB.Gardner和SidneyJ.Levy在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文开始的。美国市场营销协会:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。广告大师大卫·奥格威:品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结。美国著名营销学者菲利普·科特勒从企业的角度表述
6、:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。”菲利普·科特勒.营销管理(第十二版)[M].上海:上海人民出版社,2006.他认为有深意的品牌该包括:属性、利益、价值、文化和消费者评价五层内涵。本文认为品牌包含以下涵义:是一种受到法律保护的无形资产,其使用权、所有权、转让权等权属情况已经确定;是提高企业管理效率和质量,优化企业价值链,给企业带来高附加值,形成企业核心竞争力的战略途径;是产品、服务和企业显示市场高认知度、高影响
7、力的招牌;是产品和服务对消费者群的质量和信誉的保证其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益，王维认为：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌。”品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等王维,苗雨君,郑继兴.品牌营销的误区与对策[J企业活力,2003,（3）.（二）品牌建设的意义1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质
8、，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2.强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，
