[精品]浅析中小企业品牌建设.doc

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1、浅析中小企业品牌建设在这个信息化的时代，“酒香不怕巷了深”的思想观念是盲目白大的表现。企业必须学会通过多种途径、多个渠道去宣传白己，提升品牌的影响力我国企业最缺乏的不是市场，而是缺乏有号召力品牌，这是我国企业发展的软肋。如今，我国已经成为世界第二大经济实体,却不是经济强国。原因在于，我们没有具有强大国际影响力的大企业。很多人把大多数国货或屮国厂家生产的商品，看作是看作低值产品，而把外国的产品当做质量上乘，品位为高雅,彰显尊贵。殊不知他们大多数产品制作的原产地是在屮国共至印度。百事可乐比不过可口可乐不是产品不好，而是可口可兀的品牌响。这说明在产品越来越

2、同质化的时代，谁掌握了品牌优势谁就能永远领先。经过改革开放30多年的发展，屮国的生产力水平已有质的提高，想用一点资金（三十年前屮国企业缺什么？缺钱！三十年后屮国缺什么？缺品牌），一种产品，一项技术来生存发展，早晚会被淘汰。另一方面随着经济发展，市场化的程度越来越高长期以来，粗放式的发展方式，大众化的模式，已经越来越不适合我国企业了。唯有品牌的内涵不会被复制模仿，是金业的最大无形资产。随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，相对于信息的爆炸性（传播快来源广更新快）。注意力资源是屮小企业实现赶超的重大机遇，企业

3、靠抓差异化需求抓住消费者的注意力，靠专注化是注意力延长，靠品牌使注意力持久。品牌战略是企业保持鼎盛力的不二法则。我国屮小企业更有实施品牌战略的必要性可行性屮小企业经营方式灵活，组织成木低，船小好调头的特点更能抓住和顺应瞬息刀变的市场需求。可很多屮小企业生产一种产品销路好，活了一生存一发展-死亡。随着产品生命周期的发展而发展，衰退而凋零。船小掉头成为小企业的绝唱。企业没品牌，产品也没品牌,产品犹如企业苦命（价格低不被看好）与短命（周期短）的孩子。CPI的上升，居民购买力下降，生活成本升高，屮小企业低成木的策略血临重大挑战，有些行业重新洗牌。屮小企业站在

4、同一起跑线上。我国人口众多，地域辽阔各地经济发展水平差异很大的国家，屮小企业的发展对促进就业，带动区域发展具有举足轻重的作用。屮国越来越注重屮小企业的发展。什么是品牌？市场营销Z父菲利普科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使Z与竟争对手的产品或服务相区别。随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下：1、品牌个性：指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。2、品牌泄

5、位：肴眼于目标消费者的心理感受，对品牌形象进行设计，依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心屮树立该品牌的独特位置。3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、一整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占•领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。4、品牌延伸：指在C有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将品牌运用到新产品或服务上，以减少新产品进入市场风险的一种策略。5、品牌资产：品牌资产(brandequity)是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销伟产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列

6、品牌资产与负债。主要有知名度、美誉度、认知度、联想度和忠诚度五项资产。一、为什么屮小企业要有品牌战略品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作來看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使Z逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应來促讲品牌和企业木身发展壮大的过程。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。1、极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销伟的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。2、较高的信誉度。高信誉度是企

7、业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的木企业及产品在市场消费者心目屮的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味肴可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。3、较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖血和市场占有率两个方面考虑。企业通过品牌战略的实施，能够在提高金业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品和服务的市场份额，而这正是企业取得良好效益的保证。4、巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较

8、大的销伟市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销伟额和高