案例-研发被削弱的制造商

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1、案例-研发被削弱的制造商在东京附近的海滨小城幕张，秋日的阳光依旧灿烂无比，这里的酒店住满了世界各地赶来的电子产业精英。　　这是日本刚刚召开的先端IT及电子展(CEATEC)，这一日本最大的综合电子展会一直是日本电子产业发展的风向标。　　在偌大的一个展览中心中，你随时可以找到会唱卡拉OK的机器人、不用戴眼镜的3D电视、双屏幕的笔记本电脑等新鲜玩意儿。　　不过，这个国际规格的展会看上去越来越像一个日本本土厂商“自娱自乐”的盛宴，在偌大的一个展览中心中，索尼、松下、NEC、夏普、东芝、三菱、日立、富士通等日本厂商拿出了大量新产品，但来自欧美的IT大厂，却

2、鲜有在这一展会上大布展台。　　这似乎是日本电信市场过去10年来的写照，在这个封闭的市场，诺基亚、三星、摩托罗拉这样的外来大厂商一直一筹莫展，在日本本土手机厂商的联合夹击下一直不温不火。　　不过，细心的人已经从中嗅到了一丝不同，日系厂商的好日子正在结束，原因是——苹果来了。　　被iPhone改变的日本手机市场　　和记者面对面坐在东京的一家餐馆里，36岁的广告制作人塚本良平掏出了他的iPhone手机，上面装满了五花八门的应用软件，包括日本的漫画、植物大战僵尸、纸牌游戏、足球……　　我们很快找到了共同的话题，塚本良平会眉飞色舞地讲述自己使用iPhone的

3、心得，那些基于触摸屏炫目的技术，让这个从小见惯了日本各种新潮电子产品的普通日本人也怦然心动。　　在日本，iPhone正在以飞快的速度占据年轻一代的裤兜，塚本良平告诉记者，iPhone4在日本上市首日，成百上千的苹果粉丝不惜隔夜排队，一直到现在，如果想在日本买一台iPhone4，至少要提前2个星期预约，还不一定能拿到货。　　在东京最著名的电子一条街秋叶原，苹果的广告占据了最显著的位置。事实上，苹果的产品总是被摆在商店最显眼的位置，并以很快的速度销售。这里曾一度是索尼、松下、NEC、夏普、东芝的天堂，而现在，相比苹果的热闹，这些日本本土品牌正逐渐变得乏

4、人问津。　　翻看日本市场的销售数据，iphone已经连续好几个月坐上了日本手机销量冠军的宝座，这让苹果在日本的合作运营商软银(softbank)眉开眼笑。　　在日本8月份手机销售榜中，新款的智能手机只有iPhone4和Xperia两个系列型号进入销售前10名，其他均为老款手机型号。在智能手机销量中，iPhone4的32G版和16G版两型号占据了71.1%的份额，远远高于第二名索尼爱立信Xperia的15.8%，显示了iPhone4在日本市场的超高人气。　　就在两年前，iphone在日本还乏人问津，当时中国著名电信行业专家项立刚曾写了一篇名为《日本人

5、为什么不用iphone》的评论，点出了在这个全世界3G网络最发达的国度，iphone遭遇尴尬的事实。　　“但最近情况确实在发生变化。”10月22日，项立刚在接受记者采访时坦承，iphone在经过持续改进后，正在受到日本消费者的高度青睐，并在改变这个市场的格局。　　日本为什么造不出iPhone?　　iPhone在日本的热销，无疑有着“狼来了”一般的重磅影响。　　在这个独特的封闭市场，诺基亚、三星、摩托罗拉这样的外来大厂商一直一筹莫展，在日本本土手机厂商的联合夹击下一直不温不火。　　但现在，苹果的iPhone正在日系厂商的家门口攻城略地，对于这个一度辉

6、煌的电子强国来说，实在不是滋味。　　那么，是什么束缚了日本厂商在智能手机领域的创新步伐？几乎接受记者采访的所有业内人士都认为，日本运营商和手机厂商之间的独特关系，应该为这种情况负主要责任。　　“日本手机市场最大的特点是运营商参与手机制造的程度非常深，这种深度甚至都不能用深度定制来形容了。”野村综研(上海)咨询有限公司通信战略部总监刘羽分析。常年往返于日本中国两地的刘羽，对日本电信市场有着深刻的洞察。　　提到日本移动通信市场，首先要提的便是日本最大运营商NTTDOCOMO开创的i—mode模式，在这一模式下，电信运营商加强了对整个手机产业链的控制，并

7、主导了日本手机的研发。　　在这一模式下，i-mode手机都是NTTDoCoMo下单定制的，手机的主要功能与DoCoMo的业务配合相当紧密，这是其终端战略成功之处。　　和其它国家运营商有着显著的区别，日本的几大运营商的终端部门的人员数量非常多，而且人员的素质也很高，这里集中了日本手机研发方面最优秀的人才。　　“在这样的背景下，日本运营商对一款手机的研发的管控能力是非常强的。”野村综研的刘羽指出，日本的运营商已经强大到直接给手机厂商提供一个规格表，其中包含各种零件的规格还有外观的要求和效果图，厂商就按照这个去生产，这意味着许多日本的手机生产商已经退化为

8、代工商的角色。　　与此同时，日本手机的社会零售渠道十分微弱，绝大多数消费者购买手机都是通过运营商的营业厅购买，一般消费者在