137.a杭州入境旅游市场深化发展策略探讨 论文

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1、XXX入境旅游市场深化发展策略探讨StrategiesonintensifyinginboundtourismofHangzhou摘要：近年来XXX入境旅游市场发展迅猛，入境旅游人数增加，旅游客源地呈现多元化发展。但是旅游产品过于单一，国际化服务意识的欠缺，使得如何再次提升XXX旅游品牌的知名度和品牌价值成为当前XXX入境旅游市场急需解决的问题。本文将从政府参与，大力拓展入境旅游客源市场，政企联手以及加强对旅游人才的培训等几方面来为XXX入境旅游市场的深化发展提出策略建议。Abstract:Inrecentyears,Hangzhouenjoyst

2、herapiddevelopmentofinboundtourism,theincreasingnumberofinboundtouristsandthediversifiedtargetmarkets.However,theoversinpletourismproductandthelacknessofinternationalserviceawareness,makingurgentneedstoadresstheproblemofenhancingbrandawarenessandbrandvalueofinboundtourisminHan

3、gzhou.Inthispaper,theauthorsuggestthegovernmentshouldbeinvolvedintryinghardtodeveloptheinboundtourismsourcemarkets.Moreover,governmentandenterprisesaresurposedtojoinhands.StrategiesaregivenontheintensifingofinboundtourisminHangzhou.关键词：XXX市;入境旅游;深化发展;策略建议Keywords:Hangzhou;inbo

4、undtourism;intensification;strategy世界旅游组织预测,到2020年中国将成为世界第一大旅游接待国和第四大客源输出国。中国正成为世界上最安全、最游吸引力的旅游目的地之一。旅游作为一项朝阳产业，已是XXX市的先导产业和支柱产业之一。作为中国七大古都，中国优秀旅游城市，花园城市的XXX，未来几年的入境游市场发展游巨大潜力。3年前，XXX正式启动旅游国际化战略；3年来，XXX对外旅游有了长足发展：在公共场所，都可以看到一本详细介绍XXX的外文的旅游指南；在星级宾馆，只要打开电视，外国游客大都可以找到自己的母语频道；在旅游商

5、贸街区或者景区，都可以看到多种外文的标示；帮忙热钱也有了多语种服务。一、XXX入境旅游市场现状（一）近年来XXX入境旅游市场发展构成入境旅游市场构成：2004年XXX入境旅游市场主要客源国市场依次为日本、韩国、美国香港、澳门市场也快速增长，增幅分别为46.5%和46.8%，台湾市场增长相对较慢，同比仅增长25.2%，低于平均增幅28个百分点。欧洲、美洲增长强劲，增幅达到79.4%和72.1%。日本、韩国保持了快速增长的势头，分别增长56%和47%。2006年，香港同胞60.84万人次，同比增长34.28%，占14.3%；澳门同胞8.64万人次，同比

6、增长43.79%，占2.0%；；台湾同胞75.98万人次，同比增长18.25%，占18.0%。我市入境客源国前十位分别是（1）日本（53.03万人次，增长25.64%）、（2）韩国（50.83万人次，增长11.83%）、（3）美国（21.6万人次，增长22.25%）、（4）马来西亚（16.27万人次，下降8.54%）、（5）新加坡（11.21万人次，增长3.17%）、（6）泰国（8.89万人次，增长12.62%）、（7）德国（8.41万人次，增长16.93%）、（8）意大利（7.49万人次，增长20.15%）、（9）法国（6.63万人次，增长18.

7、59%）、（10）澳大利亚（6.11万人次，增长32.98%）。 2007年全年，XXX接待香港同胞63.2万人次，增长14.6%；澳门同胞8.63万人次，增长5.8%；台湾同胞36.5万人次，增长11.4%。我市列客源国前十名的分别是：韩国、日本、美国、新加坡、澳大利亚、泰国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚。在前十大客源国中，增幅最大的是荷兰，同比增长34.6%，其次是意大利，同比增长27.7%，美国同比增长22.7%，其它各国均有不同程度的增长。韩日市场对我市整个入境市场仍起着强大的支撑作用，占整个外国人入境市场的37%。数据来源于XXX统计局

8、网站www.hzstats.gov.cn（二）近年来XXX入境旅游者客源地变化我们可以看出XXX市入境旅游主要由港澳台市场