浅析央视国际传播中的文化传播1

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1、浅析央视国际传播中的文化传播——《天涯共此时》个案研【摘要】当今世界传媒技术与手段的迅猛发展，突破了文化传播的区域性与国界性的限制，使各民族，各地区间的文化相互交融，相互影响。而电视传媒作为文化传播中的重要一员，承担着倡导优质文化的责任。在我国，央视国际频道是面向全球播出的中文频道，秉着“传承中华文明，服务全球华人”这一宗旨，向全球华语观众传播中国的消息。本文将以央视国际推出的一档旨在展现中华文化在两岸传承的演播室访谈节目——《天涯共此时》为例，对该栏目是如何找准节目定位，如何策划选题，又是如果展现个性特色、传播民族文化等方面进行全面而深入的剖析

2、与阐释。【小清新】电视传媒文化传播中华文明访谈节目天涯共此时文化传播与国家息息相关，归根结底国家就是一个文化性的组织，各国间的交流也包含有文化成分。从古至今，文化对于国家的形成与发展都起着至关重要的作用，一个民族正是有了文化上的认同感，所以他们能够更加紧密的团结在一起。同样，文化间的传播能够增进两岸人民文化认同感，更能促使海峡两岸的早日统一。一、传媒与文化传播传媒，即传播各种资讯的媒体，是连接信息与接受者的桥梁。传媒可以分为：报纸传媒，电视传媒以及网络传媒。传媒的作用是通过传播文化实现人与人之间的沟通。文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和

3、迁移继传现象。是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化过程．是人与人之间进行交流的创造性的精神活动。【1】二、电视传媒传播文化近年来，我国电视业迅猛发展，电视传媒也扮演着人们生活中越来越重要的角色，承担着文化传播的责任。鲜活形象的图像信息，简单明了的声音传送，吸引了许许多多的受众群体。如今大众文化已然成为社会文化的一个重要部分，与另类文化相互碰撞、相互磨合，共同促使文化的交流与传播。中共中央宣传部副部长王晓晖表示，建设社会主义文化强国是为了增强中华民族凝聚力，为了维护世界文明的多样性。王晓晖指出，十

4、七届六中全会的最大亮点是首次提出了坚持中国特色社会主义文化发展道路，阐释了这条道路的科学内涵，并提出了使全民族文化创造活力持续迸发、社会文化生活更加丰富多彩、人民基本文化权益得到更好的保障、人民思想道德素质和科学文化素质全面提高的基本要求。电视传媒作为大众文化的积极引导者，担负着传播民族文化，倡导先进思想的责任与义务。如何走好中国特色社会主义文化道路，这对中国电视传媒人提出了更高的要求。三、央视国际频道1992年10月1日开播的中央电视台中文国际频道（cctv-4），是面向全球播出的中文频道，秉着“传承中华文明，服务全球华人”这一宗旨，向全球华语

5、观众传播中国的消息。央视国际频道以新闻类节目为主导，辅以丰富多彩的文化类栏目，以对台湾报道为重点的综合性频道。特色栏目有：《海峡两岸》、《天涯共此时》、《中国情》、《中国新闻》等，客观、及时的向全球展示中国的政治、经济、文化的方方面面。让世界了解中国，让中国面向世界，为全球受众提供全方位，多角度的精神享受。2010年底，央视国际频道的改版迎合了新生代华人的诉求点，推出新栏目，加强已有栏目的针对性，着力突出文化时尚内涵的传播。四、《天涯共此时》栏目分析《天涯共此时》是央视国际频道的一档带观众的大型演播室访谈节目，栏目主要以中华文化在两岸的传承与发展

6、，即以某一文化名人或文化事件为话题，表现它对于当代人生活的影响，以及其中发生的情感故事。（一）谈话式采访，迎合《天涯共此时》栏目特色1双向传播，互动性强《天涯共此时》栏目注重表现两岸地区文化的交流，而采用演播室谈话的方式，配以现场观众，能够使得主持人，嘉宾与观众更好的互动交流。2话题鲜明，迎合大众口味《天涯共此时》每期一个话题，涉及两岸地区的政治、经济、文化和社会的方方面面，而这些话题又是当下人们所关注的人事物。3平等对话，人文气息强烈节目在整个访谈过程中，处处体现出了浓厚的人文气息，平等的话语环境，彰显出个性化的人文视角。看似松散的对话，却在循

7、序渐进中将节目推向高潮。在主持人与嘉宾的拉家常中，文化内涵不禁流露。（二）栏目定位——两岸文化深度交流定位，顾名思义即确定准确的位置。节目定位的意义在于以明确的方向、目标给自己与众不同的个性形象。这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求，是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。【2】电视栏目定位，是指栏目找准自身的位置，栏目该担负怎样的的任务，栏目的宣传对象是谁等等。定位是一个栏目的灵魂，是区别与其他栏目的关键。准确而又清楚的定位，是一个栏目的能否拥有生命力的钥匙。《天涯共此时》栏目定位为两岸文化交流深度报道，展现中华

8、文化在两岸的传承。每期一个两岸共同关注的热点话题探讨，邀请大陆和台湾的嘉宾到演播室分享中华文化传承心得，在幽默风趣的对话中揭示中华文化在