浅析央视国际传播中的文化传播

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1、浅析央视国际传播中的文化传播【摘要】当今世界传媒技术与手段的迅猛发展，突破了文化传播的区域性与国界性的限制，使各民族，各地区间的文化相互交融，相互影响。而电视传媒作为文化传播中的重要一员，承担着倡导优质文化的责任。在我国，央视国际频道是面向全球播出的中文频道，秉着“传承中华文明，服务全球华人”这一宗旨，向全球华语观众传播中国的消息。【关键词】电视传媒文化传播央视国际频道文化传播与国家息息相关，归根结底国家就是一个文化性的组织，各国间的交流也包含有文化成分。从古至今，文化对于国家的形成与发展都起着至关重要的作用，一个民族正是

2、有了文化上的认同感，所以他们能够更加紧密的团结在一起。同样，文化间的传播能够增进两岸人民文化认同感，更能促使海峡两岸的早日统一。一、传媒与文化传播传媒，即传播各种资讯的媒体，是连接信息与接受者的桥梁。传媒可以分为：报纸传媒，电视传媒以及网络传媒。传媒的作用是通过传播文化实现人与人之间的沟通。文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继传现象。是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化过程．是人与人之间进行交流的创造性的精神活动。【1】二、对外文化传播塑造国家形象“对外文化

3、传播”即传播主体通过文化信息的展示与交流，以此来获得他国对本国文化的认同，争取得到他国的配合与追随。【2】文化的内涵代表了国家的软实力，随着文化因素在国际事务中影响越来越大，通过对外文化传播来塑造国家形象备受重视。要塑造一个大国、强国的形象必须同时兼顾“硬”和“软”两种国家实力。作为国家“软实力”的文化传播会激起国民的民族自豪感与自信心，提高国民士气，从而增强国家的凝聚力，最后一个大国、强国形象得以塑造。对外文化传播有助于消除西方媒体对中国普遍有误读、误解与偏见。相对于西方国家相互之间的形象了解而言，西方人对中国形象的认知

4、是肤浅的、零碎的。西方人对中国形象的认知往往被其当地政府和一些社会主流媒体左右，而忽视了中国最真实的一面。这与中国对外文化传播力度相对薄弱有着很大的关系。所以，如何通过艺术化的软性传播手段，让世界了解中国，淡化甚至消除西方人对中国的误读与偏见，将会是我们未来的发展方向。三、电视传媒传播文化电视作为现代社会的产物，是当今最重要的传播媒介。电视媒体承载着信息的发布、文化的传播等功能，在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。近年来，我国电视业迅猛发展，电视传媒也扮演着人们生活中越来越重要的角色，承担着文化传播的责任。鲜活形

5、象的图像信息，简单明了的声音传送，吸引了许许多多的受众群体。如今大众文化已然成为社会文化的一个重要部分，与另类文化相互碰撞、相互磨合，共同促使文化的交流与传播。中共中央宣传部副部长王晓晖表示，建设社会主义文化强国是为了增强中华民族凝聚力，为了维护世界文明的多样性。王晓晖指出，十七届六中全会的最大亮点是首次提出了坚持中国特色社会主义文化发展道路，阐释了这条道路的科学内涵，并提出了使全民族文化创造活力持续迸发、社会文化生活更加丰富多彩、人民基本文化权益得到更好的保障、人民思想道德素质和科学文化素质全面提高的基本要求。quick

6、ly.(23)GaoChanghainightrescuedcompatriotsinJanuary1943,theJapanesecontrolafterSuJiahualongthehighway,tointensifyguerrilla"raids".Oneday,theJapanesearmyfromWuzhenareacaught53"Shina"isheldinspringqiaotufarm电视传媒作为大众文化的积极引导者，担负着传播民族文化，倡导先进思想的责任与义务。如何走好中国特色社会主义文化道路，这对中

7、国电视传媒人提出了更高的要求。三、央视国际频道的文化传播（一）央视国际频道概述1992年10月1日开播的中央电视台中文国际频道（cctv-4），是面向全球播出的中文频道，秉着“传承中华文明，服务全球华人”这一宗旨，向全球华语观众传播中国的消息。CCTV-4中文国际频道是祖国大陆唯一一家面向海外华人播出的官方中文国际频道。以新闻类节目为主导，辅以丰富多彩的文化类栏目，以对台湾报道为重点的综合性频道。特色栏目有：《海峡两岸》、《天涯共此时》、《中国情》、《中国新闻》等，客观、及时的向全球展示中国的政治、经济、文化的方方面面。让

8、世界了解中国，让中国面向世界，为全球受众提供全方位，多角度的精神享受。（二）央视国际频道换新貌，文化传播更前卫如今中国越来越受到世界的瞩目，文化的输出也变得尤为重要。此外，目前海外华人结构也在发生变化，新华侨、新移民、青年移民、高知移民迅速成为华人主流。2010年底，央视国际频道为了迎合了新生代华人的诉