资源描述：
《天津美特斯邦威促销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、天津美特斯邦威促销策略分析摘要随着全球经济一体化的快速发展，越来越多的国际服饰品牌不断地涌进到中国市场，使得国内服饰市场竞争激烈。面对这些强大地国际竞争对手的强势入侵，中国本土服饰企业必须行动起来，调整促销策略来积极地应对，创建自己的品牌形象，使企业能够在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟并发展壮大。“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于一九九五年创建于中国浙江省温州市，一直以来主打研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。美特斯邦威要想在立足于中国市场，就必须制定促销策略，从而打响品牌知名度，提高销售业绩。本文将从天津地区美特斯邦威的人员促销、广告
2、促销、公共关系促销、营业推广促销四个方面进行着手研究促销策略对美特斯邦威品牌创建的影响与作用，最后，对本文研究的局限性进行分析，并提出多渠道营销整合优化方案。关键词：美特斯邦威；促销；公共关系；营业推广AbstractWiththerapiddevelopmentofglobaleconomicintegration,moreandmoreinternationalfashionbrandscontinuetoChinarushedintothemarket,whichmakesthefiercecompetitioninthedomesticapparelmarket.Inthefac
3、eofthesestronginternationalcompetitorsstronginvasion,Chinalocalclothingenterprisestoact,toadjustthepromotionstrategytoactivelyrespondto,createtheirownbrandimage,sothatenterprisescanintheincreasinglyfiercecompetitioninthemarketgainafirmfootholdanddevelopment."Meades,Bonwe"isMetersbonwegroupofselfc
4、reationofnativesportswearbrand.MetersbonweGroupCompanywasfoundedin1995inChina'sZhejiangProvince,WenzhouCity,hasbeenthemainR&D,productionandsalesofU.S.waters-Bangweibrandleisureclothesseries.MetersbonwewantstoestablishafootholdintheChinesemarket,wemustdevelopthepromotionstrategy,whichstartedthebra
5、ndawareness,improvesalesperformance.ThispaperfromtheTianjinareaMetersbonwepersonnelpromotion,advertisingsalespromotion,publicrelationspromotion,salespromotionfouraspectsofpromotionstrategiesonbrandcreationMetersbonweinfluenceandthefunction,finally,analyzesthelimitationsofthisstudy,andputsforwardt
6、hemultichannelmarketingintegrationandoptimizationscheme.Keywords:Metersbonwe;promotion;publicrelations;salespromotion目录摘要1Abstract2前言4一、美特斯邦威促销策略的国内外研究综述4（一）促销策略对美特斯邦威影响的国内研究综述4（二）促销策略对美特斯邦威影响的国外研究综述5二、天津美特斯邦威促销策略分析5（一）天津美特斯邦威的人员促销分析5（二）天津美特斯邦威的广告促销分析6（三）天津美特斯邦威的公共关系促销分析8三、天津美特斯邦威的营业推广促销分析10（一）营业
7、推广促销意在提高天津美特斯邦威知名度10（二）营业推广促销意在提高天津美特斯邦威影响力10四、天津美特斯邦威促销策略分析的局限性11五、天津美特斯邦威多渠道营销整合优化方案11参考文献13致谢14前言中国服装企业的营销管理经历了漫长的发展道路。八十年代以前属于计划经济时代，各种服装产品出现了供不应求的局面，所以当时的服装企业只要考虑是否能够创出业绩却不需要担心促销的问题，那时候的服装企业的品牌建立意识也比较薄弱。但是随着国内经济的快
