提升中小企业品牌竞争力的研究论文

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1、成绩：江西服装学院毕业设计（论文）题目（中文）：提升中小企业品牌竞争力的研究（外文）：Studyonthepromotionofthecompetitivenessofbrand.院（系）：专业：学生姓名：学号：指导教师：年月日目录摘要1引言11中国企业品牌管理调查现状分析12中国企业品牌管理存在的问题22.1品牌意识淡薄22.2缺乏对品牌价值观的专业定位32.3缺乏品牌战略管理组织与品牌战略管理人才32.4缺乏战略性的品牌管理与规划32.5品牌形象塑造不鲜明32.6缺少世界级品牌42.7企业品牌保护力度不足42.8品牌延伸具有盲目性43品牌管理实施的途径53.1加强

2、品牌管理意识53.2加大品牌保护力度，确保品牌价值安全63.3以市场需求为中心，进行准确定位63.4进行有效的品牌延伸73.5提升企业的品牌文化73.6品牌推广的整体规划，坚持统一的品牌形象73.7加强品牌战略管理组织与品牌战略管理人才的建设8结论8参考文献9致谢10提升中小企业品牌竞争力的研究摘要:品牌管理的主要目标是针对竞争对手加强自己在市场上的品牌影响力的地位，并在公司内部形成一个赢得营销投资的竞争氛围。品牌和品牌管理对产品发展，对企业成长、企业和产业竞争力提升意义重大。拥有和发展品牌、维护和管理品牌，对促进企业和国家经济发展，提高产品附加值、形成企业和国家的核

3、心竞争力，以及提高参与全球经济的竞争能力具有重要的作用。本文将对中国企业品牌管理展开一番调查研究。关键词：中国企业；品牌；管理引言自1931年宝洁公司提出品牌管理的理念以来，品牌管理以其创造超额利润的特殊价值和魅力，已经成为一项重要的市场营销手段。品牌管理，是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动，是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。市场经济是品牌经济，品牌在全球竞争的环境里实现目标的持续稳定增长才会成为现实。品牌失去了实质意义以后其庞大的躯壳和深重的负债，马上会使企业陷入了水

4、深火热之中，难以自拔[1]王文芳.如何搞好企业品牌管理[J].市场研究.2006(03)。1中国企业品牌管理调查现状分析令众多本土品牌为之汗颜的是中国作为一个拥有世界1/5人口的大国，无可非议的制造业大国，却成了无可争议的品牌弱国。因为从制造的角度来看，我国确确实实是一个大国，家用电器、服装等几十个产业的将近200种产品，中国制造都占据了世界第一位，其中鞋类生产占世界总量的51.3%，中国制造的手表产量占世界手表产量的75%，中国制造的钟表占世界产量的80%10等等。而且从产品质量上来衡量，中国产品也并非十分落后，然而作为世界性的品牌，严格来说中国却一个也没有。我国大

5、部分企业的出口产品只能依靠贴牌生产，结果消耗了大量的资源和能源，甚至污染了环境，赚取的却只是极少的一部分加工费，而绝大部分的利润却被拥有这些知名品牌的国外大公司赚取。长江三角洲是中国集成电路、网络电子产品投资最密集的地区。本土企业由于缺乏自主品牌，没有独立下订单的能力，多年以来，只能靠接收别人的设计和订单代为加工，然后贴上别人的品牌出口。因此，利润的绝大部分都被拥有这些品牌的国外公司赚取，而国内工厂只能赚取少量的加工费。贴牌生产如此，那么所谓的自主品牌的产品又如何呢？我国纺织类产品连续13年出口量居世界第一，由于缺少品牌优势，花费了大量的棉纱、电力、水、运力、劳动力等

6、宝贵资源，却只能以低廉的价格出口。服装业如此，我国低档家电、日常生活用品的出口也遇到同样的问题[2]肖海晶，姜晓安.我国企业品牌管理对策与研究[J].学术交流.2007(06)。但是，我们应该看到的是，可喜的事情在于，中国市场的品牌结构开始走向国内和国外品牌的一体化。在众多的消费品领域，国产品牌已经占据相当优势。中国市场已经进人了品牌竞争的时代，市场份额正在不断地向质量上乘、价格合理、购买方便、服务周到的名牌集中[3]李晓青，周勇.中外企业品牌管理研究综述[J].商业研究.2005(21)。2中国企业品牌管理存在的问题2.1品牌意识淡薄我们的大多数企业对品牌的认识还处

7、于初级阶段，对品牌的理解还很不成熟，在认识上还存在许多误区，主要有：认为做产品就是做品牌；轻视自身实力，认为做品牌只是实力雄厚的跨国公司的事；虚化品牌载体，脱离品牌实质，有些企业虽然认识到品牌的重要性，但却不能正确理解它的确切内涵，不知道品牌其实是代表企业对消费者的一种承诺，是消费者对企业的一种信任和肯定。还有的企业认为，找个明星代言人拍个好广告，只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售。但是，但这仅仅是一种营销策略，而且仅仅是处于营销4P中的推广层面，并没有到达品牌战略的高度10。消费者的认识也不仅仅停留在广告的宣传上，更看重的