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1、[摘要]随着微博这一新媒体在国内外的迅速普及并广泛应用，微博正变成最热门、最时尚的互联网应用之一。同时，随着微博人气的不断聚焦，许多企业及机构也意识到微博平台的巨大营销价值。本文首先介绍了微博营销的基本内容，其中包括微博营销理念及定义，特点和发展趋势以及微博营销的意义，运用市场营销学的相关原理，结合御泥坊品牌微博营销现状和微博营销中存在的问题，针对性的对御泥坊品牌微博进行观察、分析以及同行业竞争者的对比，通过这些内容对御泥坊官方微博出现的问题做出相应的解决方案和策略，最终实现完善品牌营销，扩大推广品牌，增加微博互动粉丝数量，让更多消费者支持、购买、关注御泥坊品牌，提高市场
2、竞争力，能够长期稳定发展。[关键词]微博营销御泥坊品牌营销对策III[Abstract]Withthedevelopmentofmicro-blog,thisnewmediaathomeandabroad,therapidpopularizationandwidelyused,micro-blogisbecomeoneofthemostpopularInternetapplications,themostfashionable.Atthesametime,withthecontinuousfocusingpopularmicro-blog,manyenterprisesa
3、ndinstitutionsarealsoawareofthehugemarketingvalueofmicro-blogplatform.Fromusingtherelatedmarketing,firstintroducesthebasiccontentofthemicro-blogandmicro-blogmarketing,includingmarketingconceptsanddefinitions,characteristicsanddevelopmenttrendandsignificanceofmicro-blogmarketing,relatedthe
4、oryofmarketing,combinedwiththepresenceoftheRoyalSquaremudbrandmicro-blogandmicro-blogmarketingpresentsituationandtheproblemsofmarketing,targetedforobservation,analysisandthesameindustrycompetitorscomparisonoftheRoyalSquaremudbrandmicro-blog,makecorrespondingsolutionsandStrategiesoftheRoya
5、lSquaremudofficialmicro-blogthroughtheseproblems,makecorrespondingsolutionsandstrategies,andultimatelyimprovethebrandmarketing,toexpandthebrandpromotion,increasethenumberofmicro-bloginteractivefans,letmoreconsumersupport,purchase,payattentiontotheRoyalSquaremudbrand,improvemarketcompetiti
6、veness,canhavealong-termstabledevelopment.[Keywords]Micro-blogmarketing;TheRoyalSquaremudbrand;MarketingstrategyIII目录中文摘要.........................................................Ⅰ英文摘要.........................................................Ⅱ目录..............................................
7、............Ⅲ正文...........................................................1一、微博营销的基本内容1（一）微博营销理念及定义1（二）微博营销特点及发展趋势2（三）微博营销的意义3二、御泥坊品牌发展中微博营销存在的问题4（一）微博广告内容不贴切4（二）微博营销内容单调5（三）微博话题缺少活力5（四）微博语法使用不当6（五）微博活动缺少创意6（六）微博互动缺乏技巧6三、御泥坊品牌发展的微博营销对策7（一）制作符合品牌形象的广告内容7（二）精心设计微博内容8（
