体育用品企业网络营销探析_毕业论文设计论文

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1、山东财经大学学士学位论文体育用品企业网络营销探析摘要作为体育和经济结合的新亮点之一，体育产业网络营销已经逐步走进了体育用品企业的营销策略当中，其影响力和效果得到越来越多企业主的认同，并已经成为许多体育用品企业的重要营销手段之一。探析体育产业网络营销策略及发展趋势，可以为体育用品企业提供一些参考意见，有利于企业掌握未来的营销模式，提高体育用品企业在网络营销中的效果。本论文主要针对我国体育用品产业目前对网络营销的策略与发展趋势为重点，从我国体育用品产业顺应时代发展为基础，对我国体育用品企业在网络营销方面提出切实有效的建议与策略。针对我国体育产品企业网络营销还处于初级阶段，如

2、何引导体育用品行业进行网络营销的发展，成为了一个非常应该关注和支持的事情。关键词：体育用品业；互联网；网络营销；SportingGoodsEnterpriseE-marketingAnalysisABSTRACTAsthephysicalandeconomicintegrationofthenewbrightspotofthesportsindustry,networkmarketinghasgraduallyenteredthesportsgoodsenterprisesmarketingstrategy,itsinfluenceandeffectaremoreand

3、morebusinessowner'sidentity,andhasbecomeoneofthemanysportinggoodsenterprisesanimportantmeansofmarketing.Analysisofthesportsindustrynetworkmarketingstrategyandthedevelopmenttrendofsportsgoodsenterprises,canprovidesomereferenceopinions,isadvantageoustotheenterprisetograspthefuturemarketing

4、mode,improvethesportsgoodsindustryinnetworkmarketingeffect.ThisthesisfocusesonthesportinggoodsindustryinChinaatpresentonthenetworkmarketingstrategyandthetrendofdevelopmentasthefocus,fromChina'ssportinggoodsindustryadapttotheeraofdevelopmentasthefoundation,toourcountrysportsenterpriseinth

5、enetworkmarketingandputsforwardeffectivesuggestionsandstrategy.Inviewofourcountrysportsproductenterprisesnetworkmarketingisstillintheinitialstage,howtoguidethesportsgoodsindustryfor1山东财经大学学士学位论文thedevelopmentofnetworkmarketing,hasbecomeaveryshouldpayattentiontoandsupport.Keywords：Sportin

6、gGoodsEnterprise;Internet;E-marketing目录一、引言1（一）研究的背景与意义11．研究背景12．课题研究的目的1（二）研究方法11．文献资料法12．逻辑分析法1二、体育网络营销概述2（一）什么是体育网络营销2（二）体育网络营销的基本职能2三、体育用品产业网络营销的优势3（一）具有市场的全球性3（二）具有资源的整合性3（二）具有明显的经济性4（二）具有较强的交互性4四、体育产业网络营销方式4（一）体育企业搜索引擎营销4（二）体育用品电子邮件营销5（三）网络广告传播5（四）博客（Blog）营销6（五）网络视频营销6（六）即时通信工具6五、体

7、育产业网络营销的发展趋势6（一）体育产业对网络营销的投入进一步加大6（二）体育品牌与门户网站的结盟运动7（三）加大借助体育赛事网络宣传，打造精准营销7六、结语8参考文献9致谢101山东财经大学学士学位论文1山东财经大学学士学位论文一、引言（一）研究的背景与目的1．研究背景2011年10月27中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国中小企业网络营销调查报告（2011年上半年）》显示，网络营销已成为中小企业使用率最高的营销方式。在体育产业营销中，网络营销也将成为中国体育产业发展的必经之路。在逐步走向全球化体育营销舞台上，面对日益崛起90