毕业设计（论文）企业网络营销策略探析

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1、摘要关键词1中国互联网发展现状分析32企业网络营销特点以及必要性32.1网络营销是以消费者为导向、非常具有个性化的营销方式32.2网络营销使企业简化营销坏节，降低销售成本32.3网络营销使得企业与消费者进行及时与互动的交流43企业目前网络营销的现状与存在的问题43.1网站定位制作方面存在的问题43.1.1网站的实用价值欠缺43.1.2网站缺乏详细有效的信息43.1.3网上维护客户关系的薄弱43.1.4缺少对于网站推广的有效性的认识43.2企业在网络推广营销方面存在的问题43.2.1网络营销策略水平偏低43.2.2消费者传统观念的朿缚54企业的网

2、络营销策略54.1企业网站的定位策略54.1.1企业网站的定位54.1.2企业网站用户类型及需求的定义64.1.3网站解决方案基本分析64.2企业网络推广策略7总结11参考文献12文献综述13致谢15英文文献以及译文16企业网络营销策略探析摘要本文主要是针对企业网络营销这种新型的营销方式进行论述，分析了它的优势，然后根据目前企业互联网应用以及其网络营销的现状，从中找出企业在进行网络营销过程中的问题及不足。一个成功的企业必须选择适合自己的网络营销策略，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。一个完善的网络营销策略必须包含网站定位的准确以及网络推广的完

3、备。最后提出几个成功的企业案例来说明网络营销策略应该怎样落实在具体的操作步骤上。关键词：网络营销基础网站建设网站推广网络营销策略Theanalysisofthestrategyofon-linemarketingofenterpriseAbstract:Thispaperaimsatthepresenton-linemarketingofccntcrpriscsanddiscussesthisnewmodeofmarketing、analysesitspredominance.thenfindouttheproblemandshortageof

4、on-linemarketingofcenterprisesbasedofthepresentphenomenaofapplianceofInternetandon-linemarketing.Successfulcorporationshavetochoosetheequalstrategyofon-linemarketing,sothatitremainsinvincibleindog-eat-dogmarketplace・Perfectstrategyofon-linemarketingmustincludeveracityoforien

5、tationofwebsiteandmaturityofextensionofwebsiteinInternet.Finallythepaperillustrateshowtoapplystrategyofon-linemarketinginoperationalsteps・Keywords:on-linemarketingbasicconstructionofwebsiteextensionofwebsitethestrategyofon-linemarketing在互联网应用于营销活动以前，企业与消费者Z间以及企业Z间的信息交流主要依靠传统

6、方式进行。传统的信息交流方式在交流的及时性、广泛性和深入性等方而往往难以兼顾。个性化、自动化的互联网服务为商业企业增加商机、降低成本，同时可以更好地建立和加强同客户、合作伙伴之间的关系。为了获得这些利益，许多公司现都在积极拓展网络营销，包括销售、市场和客户服务以及公司采购等业务；并且很多公司都在这方面获得了以前无法获得的商业资源，做到商机无限，在激烈的市场竞争屮领先对手。而目前很多企业都还只是停留在对企业建一个网站，网站的建成就代表为公司已经进行网络营销了；其实一个成功的企业进行网络营销，决不是一个网站就能全盘概括的，是需要从更深层面去分析它；

7、任何最新的信息都可以通过网络搜寻而迅速获得发展，更重要的是，大部分信息都是免费的，公开的，公平的，相对于大家来说，谁先得了第一手商业资源，谁就可以在市场竞争机制当中，领先对手一筹。1中国互联网发展现状分析根据中国互联网络信息中心公布的统计数据显示，到今年年初，中国上网用户已达9400万，比半年前增长8%,其中使用宽带上网的用户有4280万，上网电脑达到4160万台，网络站点总数约为66.89万个。中国目前的网络服务有着三大个突出的特点。首先，游戏业发展得相当成功，是整个互联网利润率最高的部门，目前中国有两亿人在玩游戏，居世界第一位。盛大公司的崛

8、起，就足以证明在线网络游戏的发展前景。其次，中国无线业务发展迅速，新浪网仅有30%-35%的营业收入来自于广告，剩下的主要是无线业务收入。前几年，一度