雅客品牌总体环境分析

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1、福建雅客食品有限公司雅客，总想走在前面！《广告策划与管理》小组作业：对糖果市场中雅客品牌进行总体环境分析，关注其六个子集系统。小组成员：姓名性别学号专业班级任务凌**男应用营销09-2班搜集资料、整理分析庞**女应用营销09-2班搜集资料张*女应用营销09-2班搜集资料目录一、雅客简介……………………………………………2二、经济环境……………………………………………3三、技术环境……………………………………………3四、行业环境……………………………………………3五、人口环境……………………………………………4六、文化环境……………………………………………4七、自然环境……………

2、………………………………5福建雅客食品有限公司雅客，总想走在前面！一、雅客简介福建雅客食品有限公司创办于1993年10月，座落于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角--晋江市，是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。18年来的发展步伐迅速而稳健，被称为中国糖果业发展最快的企业之一，公司以“雅客”为核心品牌，旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌，专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。目前，雅客己拥有2座工业园区及3个大型分工厂、２个研发中心、１个跨国实验室、28个分公司，销售网络遍布全国，产品远销五大洲。

3、雅客公司曾在业界创造过不少“第一”，除了第一个投巨资建立国内权威的甜品实验室外，曾经自主开发出国内第一颗夹心太妃糖、第一块伯尔涂层巧克力、第一个获得中国消费者协会“3·15标志”许可使用的糖果企业、第一个在糖果行业中导入haccp（危害分析与关键控制点）认证体系，雅客公司一直以品质保证为根本、以产品创新为依托，赶超国际品质，现在雅客公司又成为了国内糖果业界第一个引进国外顶尖技术的公司，与德国糖果巧克力技术顾问公司建立技术合作关系。　在品牌打造方面，雅客巧克力是公司于2000年强势推出的系列产品，推出后即被27、28届悉尼奥运会中国体育代表团指定的专用产品。2001年又相继推出1

4、80g新版牛奶，醇香黑巧克力，Pantytime（派对时刻）160g、3559、80g等系列新品，优秀品质、精美高贵的包装和准确的营销策略，推出后，市场反映强烈，销售迅速启动。2002年，雅客公司投入巨资，引进目前世界上最先进的巧克力生产线，年生产能力达几千吨，8月份推出4大系列20多个代表国际最高水平的全新产品。新品推出时，雅克同期拉开谋划已久的品牌推广和广告宣传序幕，其推广有别于原来的营销模式，是一种全新的营销策略。“雅客”巧克力因此成为继“雅克”这一著名品牌之后的又一畅销品牌。此外，雅客公司推出的“精彩”巧克力致力于高品质制作水准，其配方和生产工艺均遵循全球优选的原则，首

5、先是技术上获得了最具权威性的德国糖果巧克力技术顾问公司的技术输出，原料则精选了西非象牙海岸天然可可脂、新西兰天然牧场的奶粉，加上从意大利、德国5福建雅客食品有限公司雅客，总想走在前面！引进的最新设备，采用精磨、精炼的特殊处理工艺制成的产品，既保持了欧式巧克力细腻典雅的风范，又吸收了英伦式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。而且，经过周密的市场调查和市场分析，挖掘消费者的情趣需求，通过“精彩”及其分品牌所具有的文化内涵及系列产品特性，满足消费者的情感需求，使中国的消费者以自由的方式品尝到欧洲风范的巧克力。雅客食品精彩巧克力的上

6、市，意在向业界表明，将全力打造中国自己的巧克力强势品牌。二、经济环境随着社会的发展，人们的可支配收入不断增加，生活水平不断提高，“巧克力”早已从奢侈食品变成日常食品，从城市食品变成农村普及食品。根据国家统计局统计的数据，中国居民消费价格指数（CPI）每个月都持续上涨，尤其是食品价格上涨较大，因此，人们在食品消费上的支出也相对较大。但目前中国人均糖果巧克力消费水平与世界发达地区还有很大差距，中国糖果巧克力市场还具有巨大的发展潜力，未来中国糖果巧克力行业的发展空间非常广阔。　雅客公司建立了遍布中国31个省市和十几个国家的营销网络，并与沃尔玛、家乐福、麦德龙、好又多、联华、华联、新一

7、佳、万佳等国内外大型零售商建立了紧密的合作伙伴关系，共同为消费者提供物超值的优质产品。三、技术环境雅客公司早在1999年就建立完善的研发中心，引进德国、意大利、英国的先进食品生产设备，建立和完备了与世界水平同步的硬件基础。2002年，雅客公司与国际顶尖研发机构——D&F即“德国糖果巧克力技术顾问公司”展开技术合作，聘请该公司总经理——“国际糖果大师”伊万·法比瑞先生担任公司技术顾问。并于2001年，成为第一个（也是唯一一个）获得中国消费者协会“3·15标志产品”认证的糖果企业。雅客食品是人们