swot进口零食分析 文档

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1、进口零食市场分析一、分析环境因素外部环境因素：1.机会因素：（1）随着我国国民经济持续增长，人均收入不断增加，城市化进程的加快，普通百姓越来越追求高品质的生活质量。进口零食以其上乘品质、营养健康、新奇口味、精美包装、繁多品种和优惠价格等受到了年轻“繁忙一族”的普遍欢迎。巧克力、糖果、饼干、口香糖/润喉糖、果汁饮料、果冻、咖啡/茶、干果、麦片等类产品在市场上十分走销。如今进口零食在我国一、二级城市十分流行，是人们时尚生活的一部分。据国家质检总局此前报告显示，中国进口零食来自欧美、韩国、日本、东南亚等140多个国家和港澳台地区，约10大系列上万个

2、品种，其合格率99%左右。进口零食在国内越来越受到广大市民的喜爱和推崇。（2）　现在人们的消费档次得到逐渐提高和升级，饮食品位已从过去的温饱型逐渐向营养型、健康型、休闲型、风味型和体验型转变，进口零食已进入了城市人的生活。在中国越来越多的人将美味和健康的进口零食作为每日消费的一部分，无论是学生、上班族、还是中老年人，进口零食受到了越来越多不同年龄层次的人群的青睐。2.威胁因素：价格比较高，竞争对手比较多，相对于国内零食来比较，进口零食较少，但还有一定的市场。内部环境因素1.优势因素：中国进口零为什么目前进口零食在国内比较火？总结以下原因 　　

3、（1）人民生活水平提高，对目前食品不满足。 　　（2）进口零食在国内很少，市场上很难买到。 　　（3）选择进口零食来送礼。 　　（4）爱吃零食的朋友喜欢尝新鲜新型零食。2.弱点因素：进存在一定的风险，要适当的保存和运送。未来发展及其历史：随着人均收入的不断增加，经济发展得越来越快，普通百姓越来越追求高品质的生活质量，俗话说：“民以食为天，”人们越来越喜欢进口零食，因为，进口零食以味道好、产品新颖，等特点在中国内地广受欢迎。在国内专门经营进口零食的商家还很少。所以导致此行业出现进口零食热度倾向。出现一批在中国比较受欢迎的进口零食。二、构造SWO

4、T矩阵优势：1)产品具有特色； 2)较大的需求为我们提供了较大的发展空间； 3)在营销过程中，我们秉承“质量最优”的原则； 4)内部机构协调较简单，容易操作和管理； 5)进货渠道简便。 2.劣势 ：1)知名度不够高，尚未形成较大的固定消费群体； 2)规模偏小，不能容纳大批消费者； 3)竞争力不够强； 3.机遇 1)发展空间大，利润大； 2)潜在客户群体大，如年轻时尚一族，比较休闲、喜爱零食的女生，周围学校的学生等。4.威胁 1)广阔的市场前景与巨大利润，会吸引更多商家投资于这个领域，加剧了竞争； 2)目标市场萎缩，收益减少； 3)附近的竞争对

5、手在消费群体中已有一定的声望，增加了竞争的难度。