市场调查报告专题9篇　

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1、--------------------------------------------最新精品资料推荐-提供全程指导服务---------------------------------------------市场调查报告专题9篇第一篇:市场调调查报告中国调查咨询询中心和精信广告有限公公司利用两家多年来在消消费者研究领域的成果，，对中国消费者和消费市市场进行剖析。趋势一一：自主结论：中坚阶阶层的自主化消费形态，，要求的是产品提供更多多的选择和更切合个人的的喜好。他们希望在自主主舒适的购物环境下购物物，以及愈趋多元化的消消费取向。这些均会为221世纪的消费市场带来来不少新气

2、象。对于西西方读者来说，自主的消消费行为是理所当然的，，不算什么。可是，中国国40年来一直在计划经经济主导下，社会并不鼓鼓励“自我”，亦不谈个个人满足，到了80、990年代，随着从计划经经济过渡至市场经济，社社会经历着很大的转变，，人们开始接触到“消费费者”、“自我”这些新新观念，但对这些新观念念的理解却是十分稚嫩的的。对于一般老百姓来说说，无论是面对着快速的的社会变化或琳琅满目的的商品选择，虽然一方面面感到既新鲜又具吸引力力，另一方面却有种种的的不适应和不确定。“从从众心态”一词恰到好处处地描绘了这时代消费者者的心态。在90年代代，常见有广大的消费者者一窝蜂地去抢购品牌或

3、或新上市的产品。他们觉觉得能拥有这些产品或品2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创21/21--------------------------------------------最新精品资料推荐-提供全程指导服务---------------------------------------------品牌便是“进步”的象征征。但个别的消费者却缺缺乏独立的消费人格；在在购买产品时，并不懂得得考虑什么是自己需要和和适合自己的，而是追赶赶市场为他们定下的标准准，由市场及大众告诉他他需要什么，什么是适合合他的。进入21世纪纪，这种情况在中坚阶层层间开始有所改变

4、，经过过多年的消费文明洗礼后后，中坚阶层的“自我””意识逐渐强化，他们带带头打破“由市场为我定定下消费标淮”这种消极极的消费模式，取而代之之的是一种注重个性化的的自我消费形态。开始知知道自己需要什么，什么么产品适合自己，并且有有“我与别人不同”的消消费意识，开始感觉到应应该是他们为自己定下消消费要求，由市场上的品品牌和产品去迎合他们，，而非一窝蜂地追赶市场场上时兴的东西。个性化化是自主的必然发展。近年，超市的出现如雨后后春笋，取代了传统商场场内的柜台服务。对于很很多人来说，超市的最大大好处是“有很多选择””及“可以自己选择”。。虽然说个性化和多元元化是消费趋势，但中国国人从

5、传统便不大倡导个个人作风，而更重视社会会和谐一致，讲求个人在在社会上的责任与位份。。所以相信消费个性化在在中国的发展，会与西方方的发展有某程度上的不不同。实际上，虽然市市场经济讲求个人表现与与报酬，但大部分人主观观上仍是愿意顺应主流，，并不想在思想或行为上上与众不同。所以，中坚坚阶层努力工作，在事业业或人生上希望有所成2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创21/21--------------------------------------------最新精品资料推荐-提供全程指导服务-----------------------------------

6、----------就就，但所追求的是出人头头地，比别人做得好，比比别人成功，受人尊重和和注意，而不是希望在主主流之外，或做些不为主主流价值观所认同的事，，他们希望比别人优秀，，而不是与别人不同。因因此，他们会穿时尚和高高品质的衣物来达到比别别人优越，却不会穿别具具一格的衣物。中坚阶阶层消费者逐渐趋于自主主和个性化，随此而来是是另一个重要的趋势：消消费行为走向多元化，以以及出现由于生活型态不不同而导致的市场细分。。这就是说，即使是年年纪和生活水平相当的消消费者，由于各人选择的的生活形式不同、或有着着相异的心态、价值观，，而会表现出不同的消费费价值取向。例如有的追追求身份地位

7、，有的追求求简约生活，有的追求新新颖的高科技玩意等等。。此外，也有一些消费者者在购买不同产品时，会会有着不同的消费取向（（例如在购买一般消费品品时会追求简约，却愿意意花高价钱去追求高科技技的新玩意）。其结果是是市场细分变得前所未有有的复杂。趋势二：个个人全面理财概念结论论：中坚阶层消费者的个个人理财观念日渐成熟，，并且随着中国入世，银银行和保险业逐渐开放，，与个人理财有关的种种种产品在中国将有很大的的发展。60年代，中中国人的生活仍是相当刻刻苦，大部分人追求的是是基本的温饱，到了800年代中，部分人开始富2016全