资源描述：
《浅析我国瓶装饮用水市场存在问题及对策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生学年论文题目：浅析我国包装饮用水市场存在的问题及对策——以恒大冰泉为例学 号：201230336107姓 名：杨懿院（系）：科技艺术学院法商系专 业：市场营销指导老师：叶珍媖完成日期：2014年12月1日1目录摘要（中英文）II1我国包装饮用水市场概况11.1国内包装饮用水市场基本情况11.2包装饮用水分类11.3包装饮用水的功能21.4我国包装饮用水产量32我国包装饮用水现状42.1水源地现状42.2包装饮用水标准混乱42.3包装饮用水行业格局52.3.1高端水市场52.3.2水源地是
2、主要卖点52.3.3品牌文化塑造63对策分析73.1水源地安全保障策略73.2包装饮用水标准策略83.3水市场竞争策略84案例分析——恒大冰泉市场存在问题及对策94.1恒大冰泉概况94.2恒大冰泉市场存在问题94.2.1定位与战略规划间的矛盾104.2.2品牌定位及营销组合策略的不统一104.2.3品牌资产建立的急功近利114.3对策分析11结束语13参考文献14IIII摘要21世纪以来，中国饮用水行业进入稳步成长阶段。各种品牌的纯净水、矿泉水、蒸馏水、山泉水、天然水、矿物质水频频出现在全国市场，中国饮用水市场竞争日趋激烈。
3、目前，包装饮用水以其40%的市场占有率，已稳居全国饮料市场头把交椅。在这个庞大的市场里，各包装饮用水企业推出的产品却是鱼龙混杂，包装饮用水企业的生产标准也参差不齐。随着人们生活水平的日益提高，消费者对饮用水的要求也越来越高。饮水健康将成为人们选择饮用水的第一标准，各企业间的“水质战”才是整个水市场竞争的核心，而以恒大冰泉为代表的高端饮用水产品正在逐步占领市场。但其中不少企业的水源地存在污染问题，并不能提供这些企业所承诺的优质水，而且以自来水为水源生产包装饮用水的案例也被曝光多次。基于这些情况,该论文针对我国包装饮用水市场的真
4、实情况,就其面对的水质安全和生产标准的问题和现状进行了细致的分析,点出了当今我国包装饮用水企业所面临的难题和考验，并对其进行了分析提出了相关应对措施。关键字：包装饮用水市场问题对策AbstractSincethe21stcentury,theChinesewaterindustryenteredasteadygrowthstage.Variousbrandsofpurewater,mineralwater,distilledwater,springwater,naturalwater,mineralwaterfrequent
5、lyappearsinthenationalmarket,theChinesewatermarketisincreasinglycompetitive.Currently,bottledwaterwithits40%marketshare,hasbeenrankedthetopspotinthenationalbeveragemarket.Inthishugemarket,allbottledwatercompanieshaveintroducedproductsismixed,bottledwatercompaniesal
6、sounevenproductionstandards.Withtheimprovementofpeople'slivingstandards,consumersareincreasinglyhighrequirementsofdrinkingwater.Healthydrinkingwaterwillbecomethefirstchoiceofdrinkingwaterstandards,"WaterWar"amongenterprisesisthecoreofthewholewatermarketcompetition,
7、andtorivalhigh-endicefountaindrinkingwaterproductsrepresentedaregraduallydominatethemarket.Butmanycompanieswhichwaterpollutionproblemsexist,andcannotprovidehigh-qualitywaterpromisedbythesecompanies,butalsototapwaterfordrinkingwaterproductionandpackagingcaseshavebee
8、nIIIexposedmanytimes.Basedonthesecircumstances,thepaperfortherealsituationofChina'sbottledwatermarket,andthestatusquoonissuesofwaterqualityandsaf
