如何运用文化环境、经济环境方法分析

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1、如何运用文化环境、经济环境方法分析来提高企业的国际市场营销能力一、研究意义参与国际市场竞争是企业不可回避的问题。但是要进入到一个陌生的国度，对一个国家的企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境，制定出适合当地环境的国际市场营销策略。而这其中较为重要的环境则是经济环境和文化环境这两者。何谓文化?文化是一个民族的独特行为方式；文化是我们环境的人造部分；文化是社会成员学到的行为模式的综合体。它本质上是人类文明的进化。它表现为人类在社会生产方式及其成果方面的进化；人类在制度、规范方面的进化；以及人类在观念、

2、意识方面的进化。综合起来,表现为社会群体(如一个民族)传统,这种长期积淀下来的传统,影响着人们的思维和行为。国际市场营销首先遇到的就是异国传统与异国文化。文化环境因素是影响国际市场营销最重要的因素，人们的行为受文化的影响。人们的品质、性格、风格、礼仪、消费的产品和方式,都具有某种地域特性，有着很大的文化差异。更有专家分析认为，国际市场营销的受挫或失败，十之八九十由于文化因素造成的。大量的案例也表明，文化环境正逐渐成为影响国际市场营销环境的核心因素：首先，文化渗透于营销活动的各个方面。诸如产品、价格分销等都要根据不同国家和地区的不同文

3、化来进行设计和制定策略。其次，国际营销者的活动又构成了文化的一个组成部分，其活动推动着文化环境的发展和变化。而最重要的是市场营销成果的好坏受文化的裁判。消费者对产品的接受与否，都是其文化意识的反映。由此可知，文化环境对国际市场营销至关重要。但要完全了解不同国家和地区的文化差异却是非常困难的一件事。所以说要提高国际市场营销能力就必须好好把握文化环境，充分运用文化环境的差异来进行差异营销。而除了文化环境的影响，经济环境的影响也是一个重点。国际经济环境可以分为本地经济环境、区域经济环境以及全球经济环境这几个方面，对经济环境的分析也是十分重

4、要的，所以正确高效的经济环境分析是企业在市场竞争中制胜的法宝。经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。从直接影响来说可以分为三点：(1)消费者收入水平的变化。（2）消费者支出模式和消费结构的变化。(3)消费者储蓄和信贷情况的变化。这三方面的不同对消费者的消费需求是有很大的影响的。所以最为企业要认真了解和抓好不同国家和地区的特点，进行有针对性的国际市场营销，从而提高企业的国际市场营销能力。从间接影响来说可以分为四点：(1)经济发展水平。(2)经济体制。(3)地区与行业发展状

5、况。(4)城市化程度5。企业的市场营销活动在一定程度上受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。而在经济体制方面，不同的体制有着不同的市场规则，只有抓好也些差异，了解当地的经济环境才能提高企业的国际市场营销能力。否则一种与当地经济环境格格不入的营销对促进企业在该地的发展是毫无作用的，甚至会有反效果。综上可知，文化环境和经济环境对企业提高国际市场营销能力的影响是不容小觑的。也只有掌握和了解这两个环境才能有助于企业在国际市场的发展和壮大。一、文献综述对于利用国际市场营销环境分析来提高企业的国际市场营销能力越来越受到国际市场营销学专家学

6、者的关注，同时越来越多的专家学者投入到研究国际市场营销环境的领域中来，特别是对于国际文化环境和国际经济环境的研究也是越来越深入。国内外知名的国际市场营销专家学者都对国际市场营销环境展开了分析研究，以下是我国学者的研究分析情况。邹玥名，重庆工商大学商务策划学院的一名教授，在他的一篇名为《论国际市场营销的经济环境分析》中就阐明：国际经济环境的具体组成和表现，并以长春长玲集团摩托成功进入喀麦隆市场为案例，阐明了企业利用国际经济环境分析方法来提高企业的市场营销能力的重要性。《国际文化贸易理论》，李怀亮著，高等教育出版社2006-12-1这本

7、书是国内第一部国际文化贸易方面系统性教材，对当代国际文化贸易的特点、规律进行了深入研究。绪论与前四章从文化产品、文化贸易的特点入手，对全球化语境，文化贸易理论，国际文化贸易的市场环境、政策环境、人文环境以及国际文化市场特点等内容进行了深入细致的理论讨论。第五章至第八章从图书版权、电影、电视节目、新兴文化产品四个方面，对当代国际文化贸易进行了具体描述和简释。第九章有针对性地对中国对外文化贸易的现状、问题及对策进行了深入细致的阐述。陈梅，重庆三峡学院的教授，他在《浅谈文化环境对我国企业国际市场营销的影响》一文中深入分析了文化环境的各个特

8、点，以及对我国企业国际市场营销造成的影响，并提出我国企业要积极适应不同的文化环境，积极应对，提高企业的国际市场营销能力。而另外则有薛云建2001年刊登在《中国经济流通》上的一篇名为《价值链与国际市场营销策略》的文章。 梅汝和以及戴子贤