中外广告史复习资料补充

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1、中外广告史复习资料补充一、早期经济广告形式1、口头广告：口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时的物物交换的需要而出现的，目的是引起别人的注意和进行贸易。在广告史上，口头广告形式，一直流传下来，并形成了很多各具特色的典型叫卖或吆喝方式。2、音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）3、实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中都是比较

2、普遍的。4、标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了表示所有权或为纪念装饰之用。随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。5、幌子：幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。6、招牌：招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”二、商人分类：春秋时期，我国已有商贾之分。“商”：按地区远

3、近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。随之跟随的是：音响广告、叫卖吆喝、“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。随之跟随的是：招牌（店标）、幌子（行标）三、经济广告出现具备三个因素：1、人类有互通信息需要。2、人类有剩余产品交换的需要。3、具有产生广告的手段和形式的物质条件。四、文字产生使广告发展进入一个新的阶段，印刷术发明为广告传播提供物质条件，使其易于制作，传播，提高传播效率，扩大范围；报纸杂志16世纪出现，为广告提供重要传播媒介，推动广告代理出现，使广告专业。五、现代广告业，19世纪后半期形成。六、

4、广告发展重要特征：1、经济广告所占比重由小变大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中地位日益重要。2、经济广告的发展程度与市场范围密切相关3、广告传播手段进步，不断促进广告发展。4、广告运作随着经济和传播手段发展不断进步七、古代人类传递信息方式变迁：利用身体（拟态手语，身体彩绘，纹身，人体饰物）——借物（结绳，狼烟，刻木，竹号，草标，各种广告形式）八、中国古代广告总体特征：1、鲜明中国传统文化特色，发展缓慢2、广告活动主要集中于商业活动场所，形式，种类单一3、重文化品位，轻商业价值九、最初产生的是社会广告：1、原

5、始的信息传播在社会发展中发挥重要作用2、主要作用是统一意志，统一人们的行为十、经济广告产生：1、社会分工是商品交换的前提。2经济广告随商品家换产生十一、春秋，商业独立出来，商贾之分。贝币，最早充当货币的实物。货币将买卖地点时间分开。十二、战国到隋唐的广告：发展缓慢，形式不多，技巧改进。（名人做广告）社会背景：奴隶→封建社会→封建国家，统一，“休养生息”促进经济发展；交通运输发展；都会棋布都促进商业交流，推动广告发展。1、悬帜广告：坐贾后来采用的形式，能在贸易时间内，招引顾客。（物质条件：织染，缝制，广告宣传意识）2、悬物广告：实物广告的

6、发展，在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或者习惯性标志，起招牌广告的作用。3、商品命名广告：汉代以后，手工业发达，商品种类繁多，竞争激烈，商人为保住商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字和商品故事、历史命名商品，以加深顾客印象。十三、广为流传的广告故事：马价十倍，名人声望做广告，讲究广告技巧和心理效果，诱发购买欲十四：唐代时期广告：社会背景：农业手工业发达；国内市场繁荣，对外贸易扩大，南北交通改善，出现近代型商业城市；商业组织与经营技术变化，商品运输和储存手段相应发展。广告特点：广告成为必要的信息桥梁，形成灯笼广告，旗帜广告等广告形式。1

7、、灯笼广告：唐代以后酒楼、饭馆特色之一，夜间悬挂店前，灯笼上文字表示商号与商业性质，起到招牌广告和悬帜广告的作用，且各行业灯笼造型不同。2旗帜广告：以酒旗最多，酒旗广告可大可小，制成大帘挂于店前或制成一尺缀于竿头，招揽顾客。3、戏剧海报：唐代戏剧盛行，孕育了我国最早的戏剧海报。4、广告诗：诗中所提商品，因诗作而家喻户晓5、社会广告：军事广告，征讨缴文十五、宋代时期广告：社会背景：安定社会秩序，奖励生产的措施，打破了坊市限制（我国商业发展转折），各行业自由贸易，出现服务性行业，广告形式和技巧运用方面有很大提高。1、招牌广告发展：从春秋时期

8、坐贾的招牌广告发展起来，有横竖不同类型，广告上有文有图，标有店铺名称与性质。普遍使用，是当时最基本广告形式。2、音响广告的发展：是声音与音乐的结合，随着宋代经济发展，把吆喝、歌谣、快板、词曲结合。3、印刷广