“艳遇中国”广告策划案

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1、“艳遇中国”广告营销策划案策划人员：豆丁指导教师：豆丁班级：学号：2009200919目录前言·······························2一、市场分析···························3 1.同类产品分析 2.竞争状况分析 3.品牌特点分析 4.消费者分析二、市场调查图文分析························6前言19艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士，目前已进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活。它是对传统中国元素的现代化诠释，并以崭新的观察角度，不断创新的

2、表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特，人文，时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，。艳遇中国的创意，指在把不同的文化叠加，产生独特的视觉效果，它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合，让中国与西方，古代与现代杂交，让中国元素以现代的时尚形式走出来，巧妙结合让人眼前一亮。由于艳遇中国还处于初步的投入阶段，并不为广大多数人知道，鉴于此，本次策划意在使艳遇中国这个品牌深入人心。在广告表现策略上应不断显现艳遇

3、中国的特征，即独特、人文、激情与动感。在销售上，扎稳在上海的市场，进而扩展到北京等地，循序渐进辐射至全国甚至国外市场。本策划是在上述背景下展开的，希望能提高艳遇中国的知名度，并成功的开拓市场。针对上述特点，我们对“艳遇中国”的商品做了以下分析和规划。一、市场分析随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始追寻着更有品位的精神生活。他们向往独特，向往充满惊喜的生活，而艳遇中国就是这种洋溢着现代风情的生活用品。是思想与观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交，强烈的迎合着广大知性人群的心声。1.同类产品分析目前，也有一些设计公司将各种设计元素应用到常见的

4、生活用品中192.竞争状况分析国内外很多设计公司设计出花样百出的生活用品，但大多不具备独特性，而艳遇中国的不同之处就在于她把思想与观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的杂交，一优秀的“东”加一优秀的“西”，创造令人惊喜的“好东西”。193.市场预测：如果让大多数人了解艳遇中国，那么将会有更多追求生活品位的人热衷于艳遇中国的产品，使它从众多设计用品中脱颖而出，成为更具影响力的品牌。二、品牌分析1.品牌特点分析艳遇中国是一个差异化的生活用品，产品以独特的创意吸引各界人士。　它是对传统中国元素的现代化诠释，并以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元

5、素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。2、创意说明：艳遇中国的创意，旨在把不同的文化叠加，产生独特的视觉效果。它以崭新的观察角度，不断创新的表达手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。让中国与西方，古代与现代杂交，让中国元素以现代的时尚形式走出来，巧妙的结合让人眼前一亮。四、消费者分析艳遇中国是一种必需品还是一种奢侈品。就个人而言，是比较倾向于奢侈品的。所以

6、，艳遇中国的产品的实用性并不是最重要的，最重要的是创意。让所有人都爱，但是只有那些有经济能力的人或是很少一部分普通人，他才是我们真正的消费者。就是说它的精神消费者非常宽。类型高档消费者中档消费者低档消费者主要分布50个左右的特大与大城市，以及沿海、富裕地区的地级以上城市分布于全国多数县级以上及少数不发达地级以上城市分布于全国中等以下城市、地县、乡镇、农村月收入大于10000元3000元左右月收入在1000元以下可接受价格5000￥左右1000￥左右500￥以下选择性忠实于某些特定的品牌，选择包装、外观、档次较高的品牌选择多跟随广告宣传、朋友推荐品牌选择余地

7、较大无明显的品牌喜好，多选择便宜、传统、的品牌代表品牌艳遇中国宜家其他关键作用点高品位时尚物美价廉生活需要19五、市场调查问卷图文分析调查总人数：50人图一、您对“艳遇中国”的了解程度调研数据显示，当被问及对“艳遇中国”的了解程度时，78%的消费者表示完全没有听说过“艳遇中国”。对于“艳遇中国”此品牌，我们必须加大各种力度宣传。图二、您是通过什么渠道知道“艳遇中国”这个品牌的在问卷调查中，60%的消费者表示是通过朋友才知道此品牌的。由此得出，消费者的口碑对一个品牌的作用举足轻重。19图三、您是否购买过“艳遇中国”的产品在此问题的调查中，受访者无一购买过“艳

8、遇中国”的产品，说明此品牌在分店推广还存在很大的问题。图四、“艳遇