浅析农业推广沟通障碍

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1、浅析农业推广沟通障碍摘要农业推广沟通贯穿于农业推广活动的全过程，其实质就是在为农民提供产前、产中、产后全过程的技术服务中进行信息的传递和反馈的沟通过程[1]。本文从沟通的分类方式及其重要性出发，对农业推广沟通中可能产生的障碍进行归纳、分析，并结合农民的心理特征得出了几点解决方法。关键词沟通；农业推广沟通；农业推广；农民；农业推广人员；沟通障碍农业、农村、农民问题是关系改革开放和现代化建设全局的首要问题。农业兴，百业兴；农民富，国家富；农村稳，天下稳[2]。因此，农业的发展、农民的富裕、农村的稳定是我

2、国实现现代化进程的关键所在。其中，尤为重要的是农民问题，它是“三农”问题的核心。要使农民富裕，就得提高其收入水平，要提高其收入水平，就得将农业领域内的新成果、新知识、新技术、新信息等带进农村，教给农民，提高其科技文化水平。这就要求我们农业推广人员在不断提高自身素质的同时，还应了解农民的心理，通过与农民的沟通，及时发现沟通中存在的问题，并解决问题，达成共识，使农业科技成果得以尽快推广[3]，从而进一步建设现代农业，发展农村经济，增加农民收入。1农业推广沟通的相关概念1.1农业推广在《农业推广学》一书中

3、，为“农业推广”下了一个比较适合中国国情的农业推广的定义：农业推广是应用自然科学和社会科学原理，采取教育、咨询、开发、服务等形式，采用示范、培训、技术指导等方法，将农业新成果、新技术、新成果及新信息，扩散、普及应用到农村、农业、农民中去，从而促进农业和农村发展的一种专门化活动[4]。1.2沟通沟通是指在社会交往中，人们借助共同的符号系统，如语言、文字、图像、记号及手势等，彼此交流各自的观点、思想、兴趣、情感、爱好、知识等各种各样的信息的过程[4]。1.3农业推广沟通农业推广沟通是指在推广过程中农业推

4、广人员向农民提供信息、了解需要、传授知识、交流感情，最终提高农民的素质与技能、改变农民的态度和行为，并不断调整自己的态度、方法、行为等的一种农业信息交流活动[4]。2农业推广沟通的分类方式2.1按照方法分5可分为：口头沟通、书面沟通、非言语沟通、体态语言沟通、语调沟通及大众媒介沟通等。2.2按照组织系统分2.2.1正式沟通是指在一定的组织体系中，通过明文规定的渠道所进行的沟通[4]。2.2.2非正式沟通是指非组织系统所进行的信息交流[4]。2.3按照方向分可分为下行沟通、上行沟通和平行沟通[5]。2

5、.4按照是否进行反馈分2.4.1单向沟通是指没有反馈的信息传递。其具有速度快、干扰小、条理性强、覆盖面广的特点。2.4.2双向沟通是指有反馈的信息传递，是传递者和接收者相互之间进行信息交流的沟通。此种沟通方式能及时获得反馈信息，了解接受状况，有意识地对接受者施加影响。3农业推广沟通的重要性3.1农业推广沟通可以促进农业推广人员了解农民的需要。需要，即人们对某种事物的渴求或欲望。需要是引起动机，进而导致行为产生的根本原因。只有了解农民的需要，才能有针对性地对农民所需要的、所感兴趣的事物进行有目的、有计

6、划地推广，利用有效的刺激来促进农民行为的改变。3.2农业推广沟通可以为农业推广人员与农民创造交流感情的机会，从而了解农民的心理。中国经历了2000多年农业社会，中国农民无论在思维模式还是技术模式方面，都形成了很多固定观念，受心理定势的制约较为严重，它在一定程度上降低了人们认识新事物，接受新事物的积极性。通过与农民的感情交流，我们可以对其心理状况进行分析与研究，从根本上改变农民的信念、观念和行为。3.3农业推广沟通可以为农民提供信息，传授知识，从而提高农民的科技文化水平。农业推广人员在与农民的沟通过程

7、中，可以为农民提供一些农业资源信息、农业政策信息、农业科技信息、农业生产信息、农产品市场信息、农业教育信息等有利于提高农业生产，增加农民收入的有效信息，以引起农民行为的改变，做出正确的农业生产经营决策，发展农村商品生产，提高自身文化素质及农业科技技能。4农业推广沟通的障碍5在沟通过程中，如果只考虑一种信息渠道或一种传播媒介，那么沟通往往会失败。所以，在农业推广过程中，除依靠推广人员和农民之间面对面的沟通外，还兼有许多其它的沟通方式，而各种各样的沟通方式集合起来，便形成了一个沟通网络。如果人们能够利用

8、这一网络交流信息，评价反馈结果，并采取相应的行动，那么，因推广人员短缺而造成的沟通障碍就可以通过此网络得以弥补。而因其它因素所造成的障碍，就得通过对实际情况的认识加以解决了。4.1文化因素4.1.1农民的教育程度低，在理解能力上受到限制，农村基础教育投资不足[9]，影响沟通活动的顺利进行。据统计，我国农村人口约有8亿，劳动力4.8亿，高中以上文化程度只占13％，初中占49％，小学文化程度占31％，不识字或文盲占7％[6]。这使得农民在与农业推广人员的沟通过程中可能产生