欢乐购车大本营策划方案

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1、欢乐购车大本营活动策划时间地点2005年10月日【具体待定】太平寺机场【暂定】暂定举行每周周末举行，活动周期为两周组织机构策划主办单位：成都商报社冠名商家成都英翰广告汽车事业部特邀主办媒体：承办单位：成都商报汽车事业部成都英翰广告有限公司成都商报·英翰汽车事业部协办：各大汽车品牌经销商、运营商各种汽车相关用品经销商及其他各种行业赞助商背景：随着人民生活水平的不断提高，汽车工业得到迅猛的发展,汽车消费呈火爆趋势，成都市地理位置得天独厚，是西南地区科教、商贸、金融中心的核心地带，人口超过1000万，成都市现在的私家车拥有量已经位居全国第三位，有中国“私车第三城”的美称。购车者在

2、此类单一展会中往往是充当被动角色，对车型品牌的了解来源于DM、现场讲解，常常一头雾水，无从下手；缺乏和车辆、其他人的交流途径，走马观花式的参观，与心仪的车型的交流仅仅停留于视觉上和主观判断上；展会现场配套单一，没有专门设施解决吃、玩等问题，不能长时间留住参观者；缺乏有效的沟通平台，展会上的参观和销售环节脱节，并不能真正的吸引消费者。车商更多的是坐等参观者上门，并没有直接的方式吸引参观者并引导其进入购车者的角色，不能将展会参观转变为一种更加直接的营销手段。如何发展四川车市经济、如何突破现有汽车销售模式的瓶颈？如何将趣味性和互动性巧妙的融入购车这一大众消费方式中去，真正的营造轻

3、松、有序、实惠和快乐的购车方式，让购车成为乐趣；并且也让售车一方也感到快乐？基于以上的思路，我们大胆构想了“欢乐购车大本营”这一新的展会模式，将类似于嘉年华式的展会方式与汽车展示、销售、游园、汽车竞技、休闲完美的融合于一体。摆脱单一的静态展示和鉴赏形式，将新元素有机的融入购车、展示这一最终诉求中，它摆脱了长期以来单调的汽车产品展示、试驾等促销活动的纯商业模式，率先引入“汽车也是一种文化”的概念，为商业气氛甚嚣的国内汽车市场带来了全新的文化气息。同时，以创新的嘉年华式的游园活动，将展示、体验、休闲、娱乐有机地融为一体，通过精心营造的汽车文化氛围和设计巧妙的游乐项目使参与者在休

4、闲娱乐的同时，轻松分享汽车给人们带来的方便和新的生活理念。理由：一方面，它以创新的嘉年华式的游园活动为形式，将展示、体验、休闲、娱乐融为一体，使消费者能摆脱汽车展厅中购买的压力，体验和了解自已喜欢的车型；另一方面，通过精心营造的文化氛围和设计巧妙的游乐项目，使参与者在娱乐同时，体验由我们特意创造的休闲文化氛围，并为现场订购者提供更多购车优惠的机会；精心营造的汽车文化氛围设计巧妙的游乐项目使参与者在休闲娱乐的同时，轻松分享汽车文化、时尚的生活方式；创新的嘉年华式的游园活动为形式，将展示、体验、休闲、汽车竞技、大众娱乐有机地融为一体，给参与者营造更为良好和轻松的环境；成都是一个

5、非常休闲城市成都人习惯在轻松的气氛中完成自己的工作和进行购物，在现代都市高节奏的工作之后，在休息日需要有个轻松的环境、充足的时间、良好的平台来放松自己。如果能够从这个角度出发，将休闲娱乐、展会经济、车辆销售、汽车时尚生活完美结合，必定能够吸引更多的爱车族、购车者和汽车发烧友，在年终之前引发新一轮汽车销售的高潮；活动目的进一步拓展成都市车市营造轻松展会气氛，激发参与者的热情，引爆2005岁末车市的消费热潮；增加购车乐趣，丰富成都市车文化内涵，活动中开展节油拉力赛、卡丁车竞速赛，激发广大车迷和爱车、购车一族的购车热情；提供一个汽车时尚生活、休闲、娱乐、汽车知识普及、车类运动的平

6、台，提升参与活动厂商知名度、拉动其品牌销量；提供一个汽车主题游园的休闲场所，营造购车的轻松气氛，增加趣味性的比赛，切实给予购车者实惠和方便，使消费者和车商达到双赢的目的；提供市场信息收集平台，发展各个汽车品牌忠实消费群体；提供汽车销售、车类知识、汽车运动、时尚生活、等等一条龙服务，吸引消费群体眼光；参与方式1．参与者原则上参加活动不设报名门槛，可通过短信、电话、网络预先报名，对于预先报名者，送活动现场游戏券一张，（每人一张，每张可以参加现场设置的趣味游戏一次），也可在活动开始时现场报名，但不送任何礼品和游戏券。（规则见后）2．节油赛、卡丁赛的参赛者接受短信、电话报名，报名成

7、功者条件：持驾照，3．快乐天使选拔赛报名通过E—MAIL报名，海选合格通知到组委会面试，合格者进入商报平面宣传。目标群体分析资金雄厚人士，高级轿车的主力群：购买力很强，看中商品对自身气质品位的彰显，注重活动层次和活动的“圈子”。；；私营企业业主、金领，30万元以上汽车的主力消费群：购买里强，看中品质以及商品的附加价值，注重生活质量，爱好休闲运动和时尚活动都市白领，10-30万元汽车消费的主力群体：注重生活品质，爱好时尚的休闲活动一般工薪层、个体商贩，10万元以下汽车消费主力：购买力不均匀，大多看中商品的优惠额度；车